Evaluation 평가 - 평가내역

SOCIAL I-AWARD evaluation

등록정보

타이틀 배스킨라빈스
Baskin Robbins
서브타이틀 배스킨라빈스 공식 인스타그램
Baskin Robbins Official Brand Instagram
URL https://www.instagram.com/baskinrobbinskorea/ 사이트보기
소개 기쁨과 행복을 나누는 대한민국 대표 프리미엄 아이스크림 브랜드 배스킨라빈스의 공식 인스타그램입니다.
키워드 배스킨라빈스,Baskin Robbins,BR,아이스크림,케이크,디저트
사이트보기
제작년월 2015.1
등록구분 인스타그램
후보등록분야 인스타그램 > 식품브랜드
등록분야 목록보기
세부분류 >
소속사 SPC (비알코리아)
대행사

(주)더썸컴퍼니 정보보기

제작진
서비스 설명 "We Make People Happy!"

"즐겁고 행복한 순간을 선사하는, 대한민국 대표 프리미엄 아이스크림 브랜드 배스킨라빈스의 공식 인스타그램입니다.

브랜드의 대표 제품군인 '아이스크림'이라는 단어 자체에 즐겁고 행복한 이미지를 부여한 배스킨라빈스는, 디자인부터 마케팅 영역까지 모든 요소에 '행복'이라는 가장 중요한 가치를 담아내 배스킨라빈스만의 브랜드 정체성을 확고히 하고 있습니다.

배스킨라빈스 인스타그램은 고객들이 디지털 영역에서도 배스킨라빈스를 통해 또다른 행복을 느낄 수 있도록 하기 위해 즐겁고 행복한 브랜드 이미지를 전달하기 위한 비주얼 채널로 운영되고 있으며, 아이스크림을 비롯한 케이크, 음료, 커피, 디저트까지 다양한 제품 라인업을 성공적으로 소개하고 있습니다.

배스킨라빈스는 매월, 새로운 맛의 아이스크림과 케이크, 디저트 등 새로운 제품 라인업을 선보이며 새롭고 즐거운 행복을 전달하기 위한 브랜드 활동을 진행 중이며, 특히 브랜드의 메인 채널인 인스타그램의 특성을 고려하여 소비자들에게 친근한 소비자 언어를 통해 커뮤니케이션 하고 있습니다. 제품의 특성과 재미를 담아낸 컨셉 비주얼을 통해 배스킨라빈스의 즐겁고 행복한 맛을 디지털 영역에서 간접적으로 경혐할 수 있도록 전략적인 콘텐츠 운영이 진행되고 있습니다.

배스킨라빈스의 인스타그램은 매달 새롭게 선보이는 제품과 굿즈 등의 홍보 뿐만이 아니라, 매장에서 진행되는 프로모션 혜택을 인스타그램 스토리와 해피포인트앱에 연계노출함으로써, 비주얼적인 브랜딩 뿐만 아니라, 실질적인 SALES 창출까지 이끌어내고 있습니다.

지난 3개월간 배스킨라빈스 인스타그램은 약 69개의 포스팅이 게재되었으며, 약 870만건 이상의 노출수를 달성했습니다. 추가로 약 35만개 이상의 유저들의 인게이지먼트가 발생되었는데 34만명 가량의 배스킨라빈스의 열성 팬들의 자발적인 콘텐츠 참여로, 광고가 아닌 오가닉으로 발생하는 인게이지먼트 수치가 비교적 높게 발생하고 있습니다. 2021년 3월 운영시점 이후로, 약 3개월간 3만명 이상의 팔로워를 추가로 확보하여 배스킨라빈스 인스타그램의 지속적인 채널활성화를 위한 소셜 미디어 마케팅을 성공적으로 진행중입니다.
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