Evaluation 평가 - 평가내역

WEB AWARD KOREA evaluation

등록정보

타이틀 니콘 창립 100주년 기념 온라인 이벤트
Nikon's 100th Anniversary Online Event '10
서브타이틀 니콘 창립 100주년 기념 온라인 이벤트
Nikon's 100th Anniversary Online Event
URL http://www.nikon-image.co.kr/100th_event 사이트보기
소개 니콘 창립 100주년 맞이, 감사 콘테스트 이벤트 사이트 구축
키워드 니콘 / 니콘이미징코리아,니콘100주년,nikon,사진 콘테스트,영상 콘테스트,니콘100자 토크
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제작년월 2017.6
등록구분 데스크탑웹
후보등록분야 광고/프로모션 부문 > 브랜드프로모션
등록분야 목록보기
세부분류 정보통신/IT > 정보통신서비스
소속사 니콘이미징코리아
제작사

(주)인터렉티브빅 정보보기

제작진
웹사이트 설명 개요
니콘 창립 100주년을 맞아 니콘 브랜드에 대한 관심과 사랑에 감사하며 모든 고객님들과 함께 기념 할 수 있는 사진&영상 콘테스트 / 가장 오래된 니콘 카메라를 찾아라 / 니콘 100자 토크 등의 다양한 이벤트를 오픈하여 100주년의 의미를 담은 마이크로 사이트 구축

마이크로사이트 특징
사진을 매개로 하는 브랜드 특성상, 주제의 다양성을 확보하여 기존의 여타 브랜드와 달리 다양한 사진 카테고리를 응모 부문을 열어두고 참여의 장(場)을 넓힌 점이 메인 이벤트의 특징이며, 중복 참여 기능을 통해 유저의 인생샷 공모를 유도한 점 또한 유저입장에서 생각한 기획.

100주년이란 의미가 큰 시점에서의 캠페인 인 점을 감안하여, 니콘 카메라 제품 중에서 유저들이 사용해 본 또는 소지하고 있는 가장 오래된 니콘 카메라를 다시 한번 추억을 들쳐 내보듯이 참여로 유도함과 동시에 사진과 추억의 연결성을 살린 이벤트로 브랜드와 유저간의 연결성을 높임

두번째로, 100주년이 의미하는 바 중에서도 100년간의 제품 라인업을 보여 줌으로서, 카메라 브랜드의 전통성을 재확인 시켜줌과 동시에 미래에도 선도적인 역할을 할 수 있다는 신뢰를 유저들과 함께 느끼고, 확인 함으로서 훈훈한 축하의 장(場)을 만들어 함께 공유한 점

무엇보다도, 유저들의 Welcome과 환호를 얻어낸, 100주년 에디션(D500), 니콘100주년 크리스탈 크리에이션 Nikon I, 니콘 100주년 프리미엄 카메라 스트랩 등의 희소성이 높은 혜택 제공을 부여하여 관심몰이가 된 부분에서의 유저 만족도와 참여 증대에 일조 한 부분이 작용되며, 콘테스트 수상자들은 전시회 출품의 기회까지 제공하여 풍부한 캠페인으로 여론을 확인해 볼 수 있었습니다.

성과
무엇 보다도 정성적인 코멘트의 퀄리티가 높은점을 높게 사고 있으며, 정량적인 참여 또한 약 5천명에 육박하는 참여를 기록하여 브랜드와 유저간의 긍정적인 긴호흡이 되었다고 평가합니다. 바이럴의 지표가 되는 공유하기는 SNS채널 내 TTL About. 1천건에 이르며, 그 중에서도 페이스북이 가장 높은 기록과 친구소환까지 고려하면 본 캠페인의 2,3차 확산 또한 영향이 적지 않았을 것으로 추정함.


추가이미지
제작/구축 관련 자료




평가의견