Evaluation 평가 - 평가내역

WEB AWARD KOREA evaluation

등록정보

타이틀 락앤락 비스프리 리뉴얼 캠페인
LocknLock Bisfree Renewal Campaign
서브타이틀 락앤락 비스프리 캠페인
LocknLock Bisfree Campaign
URL https://s3.ap-northeast-2.amazonaws.com/www.locknlock.co.kr/index.html 사이트보기
소개 락앤락 비스프리 10주년 기념 리뉴얼 런칭 캠페인 프로모션 사이트
키워드 락앤락,비스프리,밀폐용기,인테리어,주방용품,디지털프로모션
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제작년월 2019.5
등록구분 데스크탑웹
후보등록분야 프로모션 부문 > 제품프로모션
등록분야 목록보기
세부분류 제조 > 가정용품
소속사 락앤락
제작사

(주)엠포스 정보보기

제작진
PM강재혁
AE김유진,이은솔프로,김하늘
개발민나영,이상명
디자인주종규,김유미,변정연
웹사이트 설명 [제작목적]
- 락앤락 비스프리 출시 10주년을 맞아 리뉴얼 런칭을 홍보하기 위한 디지털 프로모션 구축
- 밀폐용기 시장에서 시도하는 새로운 컨셉과 캠페인 메시지를 매력적으로 전달
- 4050 주부에서 2030 젊은 세대로 소비층 확장을 통한 온∙오프라인 매출 증대

[기획의도]
- 캠페인 메시지가 효과적으로 인지될 수 있도록 전략적인 콘텐츠 구성 및 UI/UX 설계
- 제품의 우수한 기존 USP 학습을 위해 페이지 상단에는 허들이 낮은 이벤트로 구성
- 소비자 참여를 일으키는 이벤트를 통해 제품 체험의 기회 제공 및 캠페인 관련 이미지의 자발적 확산

[특징]
1. 참여자의 편의를 고려한 UI 디자인
프로모션 페이지 최상단에 위치하는 네비게이션 바 제작. 참여자 유입 시 네비게이션 바를 통해 요약된 프로모션 내용을 한눈에 확인할 수 있고, 이벤트 간 이동이 용이 할 수 있도록 구현하였다. 이벤트 2에서는 소비자들의 제품 활용법들이 좌우 롤링되어 보여질 수 있도록 구현하였고, 특히 제품 판매 몰로 이동할 수 있는 네비게이션 버튼을 통해 프로모션 진행 기간 동안 제품 세일즈를 극대화 할 수 있었다.

2. 캠페인 아이덴티티를 담아낸 콘텐츠 구성
- 시장에 없던 캠페인 메시지를 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있는 페이지를 구성하였다. 제품을 매력적으로 보여줄 수 있는 이미지를 페이지 상단에 와이드하게 배치하였고, 그 위에 젊은 타겟층과의 심리적 거리감을 좁힐 수 있는 크리에이티브한 바이럴 영상이 자동 플레이될 수 있게 설계하였다.
- 이벤트 구성의 경우 1) 비스프리의 강점을 학습 2) 제품의 활용도를 다른 소비자들과 공유 3) 제품 체험의 기회를 마련하여 자발적으로 SNS 후기를 양산 및 확산될 수 있도록 구성하였다.
- 페이지 내에서 제품의 활용도와 제품 인테리어 이미지를 꾸준히 노출 시키며 결과적으로 기존 타겟 뿐만 아니라 신혼가구와 1인 가구에게 많은 참여를 이끌어 낼 수 있었다.

3. 프로모션 결과
- 이벤트 참여자 총 4만 여명, 여러 소셜 페이지에서 약 3만 여건의 많은 호응을 이끌어 냄
- 동일 제품 시리즈 캠페인 전후 10일 간 판매량 비교시, 약 17배 매출 성장
- 광고 집중 운영기간, 뚜렷한 매출 증가 추이를 기록 (*제품 전체 판매 채널 매출 기준)
- 전년도 캠페인 비교시, 동기간 대비 제품 키워드 쿼리량 295% 상승
추가이미지
제작/구축 관련 자료 w_201910150320428202330633.pptx




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