- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 더페이스샵 노란띠의 마법 | |
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| THEFACESHOP yellow line | ||
| 서브타이틀 | 더페이스샵 노란띠의 마법 | |
| THEFACESHOP | ||
| URL | http://www.thefaceshop.com/event/20111026001/index.jsp 사이트보기 | |
| 소개 | 더페이스샵 노란띠의 마법 | |
| 키워드 | 더페이스샵,노란띠의마법,노란띠세럼,노란띠스킨,더페이스샵김현중,더페이스샵서현 | |
| 제작년월 | 2011.10 | |
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 제품프로모션 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | LG 생활건강 더페이스샵 | |
| 제작사 |
메가존 정보보기 |
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| 제작사 제작진 | PM : 황신애(팀장)
기획 : 이승철(과장), 송은정(사원) 디자인 : 유경연(과장), 이전휘(대리) 플래시 : 김덕현(과장), 양진호(대리) 개발 : 김지영(사원), 김지혜(사원) |
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| 웹사이트 설명 | 보다 영한 타겟에게 노란띠를 알리기위해 진행된 이번 캠페인은 기존 모델인 김현중과 함께 소녀시대 서현을 커플로 등장시켜 노란띠 제품을 보다 감성적으로 어필하는데 주력하였다.
제품 중심의 메시지 전달에서 과감히 탈피한 이번 캠페인은 도심속에서 노란띠의 마법으로 자연스럽게 만나는 두사람의 드라마틱한 상황을 인트로를 통해 노출하고, 사이트 전반에 걸쳐 상징적인 노란띠의 메타포를 활용하여 제품의 이미지를 전달하였다. 온오프라인이 동시에 진행된 이번 캠페인은 소원을 적으면 이루어지는 옐로우 위시 트리 이벤트를 온오프라인에서 동시에 진행, 소비자에게 일관된 메시지를 전달하였다. 온라인에서는 김현중과 서현의 노란띠 러브 스토리를 시각적으로 보여주는 영상 프로모션을 진행하여, 프로모션에 참여한 소비자들은 그들과 함께 노란띠의 설렘을 간접 체험할 수 있었다. 이번 노란띠 캠페인에서 가장 주목할 만한 부분은 젋은 타겟을 겨냥한 뉴미디어와의 접목이다. 온라인에서는 SNS(페이스북, 트위터, 미투데이)를 연계하여 소비자가 자신이 이용하는 SNS을 통해 소통 할 수 있게 하였으며, 모바일에서는 김현중과 서현의 커플송을 공개하여 소비자들의 뜨거운 반응을 이끌어 냈다. 노란띠 캠페인은 온라인의 주요 포털과 제품의 주 고객층인 여성타겟의 커뮤니티를 통해 홍보하였고 모바일 광고를 통해 모바일 사이트로 유입을 이끌어 냈다. |
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| 추가이미지 |
    
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| 제작/구축 관련 자료 | ||