- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | SK-II MEN | |
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| SK-II MEN | ||
| 서브타이틀 | 14일, 맑고 생기 넘치는 피부를 완성하다 | |
| Master Vibrant clear skin in 14 days | ||
| URL | http://www.sk2men.co.kr 사이트보기 | |
| 소개 | SK-II MEN 피테라 프로모션 | |
| 키워드 | sk2men,피테라,14일의 완성,남성화장품,유지태화장품 | |
| 제작년월 | 2012.8 | |
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 제품프로모션 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | P&G SK-II | |
| 제작사 |
애드쿠아 인터렉티브 |
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| 제작사 제작진 | PM : 박상훈 대리
PA : 정민경 사원, 이수지 사원 디자인 : 곽진샘 차장, 장해진 사원 미디어 : 문석민 사원 개발 : 서일교 대리 코딩 : 박병길 차장, 강미 주임, 서보균 사원 |
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| 웹사이트 설명 | 1.기획의도
SK-II MEN의 첫 번째 프로젝트를 런칭한 지 1년, 1년 전, 유지태씨의 개인적이고 진솔한 모습을 담았던 프로젝트를 바탕으로, 이번 캠페인 역시 유지태씨와 함께 흥미로운 디지털 영상 컨텐츠를 기획하기로 하였습니다. 영상을 통해 SK-II MEN 페이셜 트리트먼트 에센스라는 제품과 그 효과를 알리고 최대한 많은 소비자들에게 제품을 체험할 수 있는 기회를 제공할 수 있도록 함과 동시에, 제품이 과하거나 억지스럽게 노출되는 것을 가급적 배제하고 자연스러운 흐름 속에서 SK-II MEN 에센스를 인식시킬 수 있는 방법을 찾는데 중점을 두었습니다. 2. 진행매체 SK-II MEN 페이셜 트리트먼트 에센스에 대한 니즈가 있는 남성 고객들이 주로 이용하는 자동차, 스포츠 등의 지면을 활용해 주요 포털인 네이버, 다음을 통한 노출로 마이크로사이트로의 유입을 촉진하였습니다. 더불어 ‘단편영화’ 형식의 컨텐츠임을 고려, 영화에 대한 자료를 많이 갖고 있는 매체인 맥스무비에서 ‘디지털 무비’에 관한 키워드를 이용한 광고, 그리고 기사를 게재하였습니다. 또한 페이스북을 통해서는 ‘당신의 첫 완성을 시작하다’라는 키워드로 앱을 개발•운영하였습니다. 유저들의 사진첩에서 댓글과 좋아요가 가장 많은 상위 세 개의 컨텐츠를 이미지화하여 유저의 담벼락에 ‘당신의 빛나는 순간들’의 이름으로 피드시켰습니다. 이를 통해 유저들이 자신의 즐거웠던 순간들을 떠올리며 자신의 인생에 대한 완성을 시작하고, 더불어 피부를 완성할 수 있는 SK-II MEN 에센스 샘플 체험을 유도할 수 있었습니다. 3. 컨셉 스토리 첫 번째 캠페인에서 유지태 씨의 내면적인 모습에 포커스를 맞췄던 것과 달리 이번 캠페인에서는 그가 과거 스탭으로 시작해 영화 배우, 그리고 감독으로 도전하며 발전하는 과정을 담았습니다. 스탭, 배우, 감독으로 도전해 온 실제 모습을 바탕으로 약간의 픽션을 가해 4분 여의 영상을 제작하였고, 제품보다는 발전하는 한 사람의 모습을 인식하며 한 편의 단편 영화를 본 느낌을 줄 수 있도록 기획하였습니다. 또한 긴 영상에서의 지루함을 덜기 위해 중간 중간 간단한 인터랙션을 가미하였습니다. 현재에 만족하지 않고 더 나은 모습을 위해 도전해가는 모습을 통해 자연스럽게 제품의 이미지를 각인시키며, 이와 연결해 ‘남자의 피부를 단계적으로 발전시키고 완성하는’ SK-II MEN 에센스의 효과를 인식시키고 샘플 체험의 기회까지 제공합니다. 4. 프로모션 효과 - 245,939명 캠페인 사이트를 통해 영상감상 (캠페인 기간 2012년 8월1일~9월11일) - 캠페인 기간 중 페이스북 스크랩 이용자 20,717 명 (스크랩된 영상을 통해 5만 명 이상 영상 관람) - 캠페인 이벤트 참여자 21,258명 - 누적제품 판매 70만개(2011년 9월~현재) |
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| 추가이미지 |
   
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| 제작/구축 관련 자료 | ||