- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 3 Step 볼륨카라 ‘돌돌카라’ 캠페인 | |
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| 3 Step Volumecara 'DollDollcara' Campaigne | ||
| 서브타이틀 | 3 Step 볼륨카라 ‘돌돌카라’ 캠페인 | |
| 3 Step Volumecara 'DollDollcara' Campaigne | ||
| URL | http://www.etude.co.kr/dolldollcara/index.jsp 사이트보기 | |
| 소개 | 8월 출시된 '3step 볼륨카라'의 브랜딩을 위한 캠페인 | |
| 키워드 | 돌돌마스카라,돌돌카라,3step 마스카라,돌돌 속눈썹,에뛰드,에뛰드 하우스 | |
| 제작년월 | 2012.8 | |
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 제품프로모션 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 에뛰드 | |
| 제작사 |
디지털웍스(아이뱅크) 정보보기 |
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| 제작사 제작진 | PM: 박용묵 팀장
기획: 김가현 대리 디자인: 신상욱차장 퍼블리셔: 조유성,국순호 |
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| 웹사이트 설명 | 소녀의 핑크빛 꿈을 실현해주는 ETUDE HOUSE에서 신제품 3step마스카라 출시에 맞춰 제품 브랜딩을 위한 ‘돌돌마스카라’ 캠페인을 진행했다. 3단계까지 볼륨 조절이 가능한 국내 최초 신개념 볼륨 마스카라의 특징을 재미있게 전달하고 제품을 간접 체험해 볼 수 있도록 하는 것이 캠페인의 목적이었다.
웹페이지에 시공간적 공간감을 불어 넣는 패럴렉스 스크롤링(Parallax Scrolling) 기법으로 마이크로사이트를 제작, 사용자가 마우스 스크롤을 내릴 때마다 배경과 콘텐츠가 각기 움직이는 효과를 줘 재미있게 제품의 특성을 인지 할 수 있도록 제작한 것이 가장 큰 특징이다. 제품 홍보 콘셉트인 ‘인형 속눈썹’을 부각하기 위해 ‘인형의 집’을 모티브로 마이크로사이트를 제작했고, 마스카라 상단을 스텝별로 돌려서 사용할 수 있는 제품 특성을 보여주기 위해 사이트 전반에 걸친 다양한 제품 콘텐츠를 활용, 사용자에게 직관적으로 신제품을 인식하는 데 주력했다. 에뛰드의 메인 모델인 산다라와 샤이니를 인형캐릭터화해 단일 페이지로 제작한 이번 마이크로사이트는 사용자가 마우스 스크롤을 내릴 때마다 제품의 특성에서부터 이벤트, Q&A, 제품 후기 등 각기 다른 콘텐츠를 볼 수 있도록 담았다. 스토리텔링을 장점으로 가진 패럴렉스 스크롤링 기법을 이용해 각기 다른 콘텐츠를 사용자에게 통일감 있는 메시지로 전달했고 스크롤을 내릴 때 사용자가 동화 한 편을 보는 듯한 느낌을 전달했다. 또한 제품 콘텐츠는 플래시를 사용해 동적으로 전달함으로써 콘텐츠에 대한 집중도를 높였고, 타 마스카라 제품과 차별화되는 돌돌 마스카라만의 특징을 강조하기 위해 비주얼 영상 및 리뷰 플레이를 삽입했다. 제품 특성을 재미있게 보여주는 인형극 동영상을 이벤트에 활용하고, 샤이니의 음성힌트를 통해 퀴즈를 풀게 하는 등 소비자가 적극적으로 이벤트에 참여하면서 자연스럽게 제품에 대한 특성을 학습하도록 했다. 또한 간단한 3D시뮬레이션을 통해 사용자가 제품의 특징을 간접 체험할 수 있도록 구성했다. 세계 4대 인형녀로 유명한 다코타로즈의 콘텐츠를 활용한 점도 제품 콘셉트와 잘 맞아떨어졌다. ‘청순’, ‘러블리’, ‘앙큼’의 3단계로 변화 가능한 ‘3스텝 볼륨카라’ 제품의 특징과 사용법, 변화 과정 등을 사용자에게 재미있게 전달하여 최근 진행된 여타의 캠페인보다 두 배 이상 높은 참여율을 이끌어 내며 성공적으로 마무리했다. |
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| 추가이미지 |
   
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| 제작/구축 관련 자료 | ||