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등록정보
타이틀 동아제약 터비뉴겔
Dong-a Pharm. Terbinewgel
서브타이틀 터비뉴겔
Terbinewgel
URL http://terbinewgel.co.kr 사이트보기
소개 무좀으로 인한 각질엔? 터비뉴겔 동아제약 무좀치료제 터비뉴겔의 마케팅 사이트
키워드 터비뉴겔,동아제약,무좀약,무좀치료제,각질도무좀일수있다,각질무좀
제작년월 2020.4
등록구분 데스크탑웹
후보등록분야 공공/의료 부문 > 제약
세부분류 건강/의학 > 건강/의학정보
소속사 동아제약
소속사 제작진
PM한상현
기획정선영,양인
제작사

(주)더썸컴퍼니 정보보기
제작사 제작진
PM이세용
기획류승일,황수진
디자인손도화,김진희,방치훈
개발송상현
퍼블리싱윤우정
영상김동하,여명학
웹사이트 설명 <제작 목표>
소비자들에게 각화형 무좀을 인지시키는 한편, 각화형 무좀 특화제품인 터비뉴겔의 인지도를 높이고 이를 구매로 연결하기 위해 영상/웹사이트/광고/포스터/POP 등으로 캠페인을 기획했다.

<기획 의도>
여름을 맞아 발각질관리에 특히 신경쓰는 3049 여성층을 타깃으로 삼았다. 보통 무좀이라고 하면 발가락과 발톱에 생기는 지간형 무좀만 떠올린다. 때문에 각화형 무좀, 즉 각질이라고 생각했던 부분이 무좀일 수도 있다는 경각심을 주는 것이 최우선 과제였다. 여성 타깃임을 고려해 은유적인 비주얼 표현과 ‘무좀일 수 있는 각질’이라는 직접적인 카피를 조합해 영상을 만들어 호기심을 유발했다. 또 그와 관련해 쉽고 자세한 정보를 담은 마이크로 사이트로 소비자를 유입시켜 각화형 무좀에 대한 전반적인 인식 수준을 높이고자 했다.

<특징>
1. 웹사이트 비주얼 디자인
터비뉴겔의 제품 컬러인 블루를 바탕으로 깨끗하고 시원한 느낌을 주기 위해 화이트를 포인트 컬러로 활용했다.

웹사이트 로딩 시 가장 먼저 보이는 KV 영역에는 ‘발 뒤꿈치 각질? 각화형 무좀엔 터비뉴겔’이라는 메인카피와 제품 패키지를 동시에 보여줘 관련 정보를 직관적으로 전달했다. 스크롤을 내리면 나오는 두 번째 영역에서는 임베드된 캠페인 유튜브 영상이 재생되도록 했다. 세 번째와 네 번째 영역에서는 무좀의 종류별 증상과 유형에 대한 설명과 터비뉴겔 제품의 특장점 등 소비자에게 유용한 정보를 전달하고자 했다. 마지막 다섯 번째 영역에서는 소비자가 제품 구입처를 검색해 바로 구매할 수 있도록 지도 검색 기능을 추가했다.

기능적으로는 GNB 클릭 시 해당 영역으로 이동하는 앵커 기능을 활용해 소비자가 더욱 편리하게 원하는 정보 영역으로 이동할 수 있도록 하고, 반응형 웹사이트로 제작해 가독성을 높였다. 또한 카카오지도 api를 활용해 사용자가 선택한 지역을 비동기통신(ajax)으로 json 데이터를 가져와 프론트에 페이지 갱신없이 전달해 주소를 바로 좌표로 전환해주는 기능으로 추후 약국관리가 용이하도록 했다.

2. 캠페인 영상 콘셉트
발각질 관리 방법이 깎거나 긁어내는 행위라는 점에서 착안했다. 잔디를 깎고, 대패로 나무를 긁어내는 모습으로 표현한 이유다. 여성 미니어처를 통해 귀여운 요소를 더함으로써 비주얼적인 면에서 거부감을 줄이고, 제초기와 대패의 깎고 긁어내는 모션과 그에 맞는 임팩트 있는 사운드는 영상에 대한 주목도를 높이는 동시에 ‘각질로 여겼던 게 무좀일 수도 있다’는 메시지를 직접적으로 전달했다. 이는 소비자로 하여금 각화형 무좀에 대한 경각심을 갖게 해 제품 인지로 쉽게 유도했고, 구매로도 연결시켰다.

3. 캠페인 결과
터비뉴겔은 판매수량 2위로 마케팅 활동 대비 좋은 성적을 거두고 있었으나, 1위 제품과 큰 격차가 있는 상황이었다. 이번 캠페인을 통해 그 격차를 줄이고, 브랜드 인지도도 강화해 매출을 성장시키는 게 목표였다. 2019-2020년 상반기 항진균제 카테고리 매출 1위를 기록해 성공적인 결과를 이끌어 냈다.
추가이미지
제작/구축 관련 자료




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