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등록정보
타이틀 로얄캐닌 코리아 (Start Of Life 캠
Royalcanin Korea (Start Of Life Campaign)
서브타이틀 로얄캐닌 (SOL 캠페인)
RCK (SOL Campaign)
URL http://kr.royalcaninevent.com/event/2020sol#p0 사이트보기
소개 반려동물의 건강관리는 어릴때 부터 시작해야 한다는 메시지의 전달을 위해 일일 퀴즈, 맞춤 사료 추천 진행
키워드 로얄캐닌,반려동물,SOL,일일퀴즈,맞춤사료추천,건강관리
제작년월 2020.3
등록구분 데스크탑웹
후보등록분야 프로모션 부문 > 브랜드프로모션
세부분류 제조 > 가정용품
소속사 로얄캐닌 코리아
소속사 제작진
기획이정우,장재형
제작사

이든앤앨리스마케팅 정보보기
제작사 제작진
PM하승호
기획하승호,이규선
디자인이영경,한보라대리,조현상사원,박정현
개발김수정
웹사이트 설명 국내 최고의 사료 시장 선도 브랜드인 로얄캐닌의 우수한 제품 철학을 바탕으로 국내 Pet Owner들에게 어린 반려견, 반려묘 시기부터 균형잡힌 영양 공급의 중요성에 대한 인식을 증대하는 한편, 맞춤 건강 사료의 브랜드 가치에 대한 소비자 관여를 증대 시키기 위한 캠페인을 기획하였음.
반려동물 건강 관리를 위한 다양한 정보 뿐 아니라, 제품에 대한 이해를 높이고 샘플링을 통한 제품 Trial 및 구매까지 유도하기 위한 캠페인 진행하여, 다양한 Pet Owner들의 상황에 맞는 User Jouney를 발굴하고 각 Funnel 단계별 맞춤 메시지를 제공하고자 하였음.
어릴 때 건강이 평생 간다는 캠페인 키 메시지를 유저 친화적인 방법을 통하여 타깃에게 효과적으로 전달하기 위해 매일 다른 퀴즈, 매일 즉석 당첨 등 매력적인 이벤트 요소를 동원하여 모객 및 참여자 극대화 유도하였으며, 캠페인 및 브랜드 철학에 대한 소비자들의 관여 증대 및 샘플링 및 구매까지 가능한 One-Stop 플랫폼 개발하였음.

마이크로사이트 구성 요소
1) 매력적인 반려동물의 영상 및 키비주얼을 활용하여, 사이트 이용 고객들의 관심 및 흥미를 증대하였음
2) 캠페인 메시지 및 로얄캐닌 브랜드 철학에 대한 소비자 관여 증대를 위한 다양한 반려동물 건강 관리 정보 및 학습 콘텐츠를 구성하였음
2) 모객 극대화를 위한 데일리 퀴즈 이벤트, 반려동물 종별, 연령별 맞춤 사료 추천 등 이벤트의 도입 및 참여자 즉석 당첨 시스템 개발을 통한 소비자 관여를 증대하고자 하였음
3) 반려동물 건강 관리를 위한 단계별, 맞춤 사료 제품 소개, 제품 샘플 신청 / 이커머스 연계 링크를 제공하였음

캠페인 결과
1) 정량적 결과
① 이벤트 참여자 약 15만명이 평균 9일간 참여하여 누적 130만 이상의 이벤트 참여 달성(광고 유입 대비 462% 컨버전)
② 제품 연관 정보 클릭 1만 9천건 달성 및 제품 샘플 신청 건수 1만 3천여건 달성으로 제품 관여 증대 기여
③ 제품 할인 쿠폰 신청 3천여건 달성 및 이커머스 클릭 1만여 건 달성으로 세일즈 증대 기여
2) 정성적 결과
① 반려동물의 전 생애 동안의 건강관리의 중요성에 대한 소비자들의 학습을 유도하는 업계 선도적인 캠페인 진행을 통해, Pet Owner들에게 반려동물의 건강 관리에 대한 전문성 및 우수한 브랜드의 철학에 대한 어필을 통해 브랜드 이미지 강화 유도 하였음
② 매일 참여하고 싶고, 매일 정보를 얻어 갈 수 있는 소비자 친화적 이벤트 진행을 통해 다양한 Pet Owner들의 상황에 맞는 User Journey를 발굴하고, 각 User들에게 고객의 브랜드가 침투할 수 있는 환경을 조성하였음
추가이미지
제작/구축 관련 자료




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