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WEB AWARD KOREA evaluation

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등록정보
타이틀 우정파괴 원수토어, 공걔수배 캠페인
WANTED: ONEstore Frienemy Campaign Site
서브타이틀 원수 같은 내 친구 공걔수배
WANTED: ONEstore Frienemy
URL http://again.gg-onestore.com/ 사이트보기
소개 친구들과 함께 다양한 게임을 다운 받고 즐길 수 있는 앱마켓, 원스토어를 재미있는 방식으로 알리는 캠페인
키워드 대한민국 앱마켓,MZ타겟,브랜드 캠페인,소비자 참여형 캠페인,B급감성,
제작년월 2020.11
등록구분 데스크탑웹
후보등록분야 프로모션 부문 > 이벤트프로모션
세부분류 서비스 > 생활
소속사 원스토어
소속사 제작진
매니저이민철,김영경,최성열
제작사

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제작사 제작진
AE김동주,송승화
웹사이트 설명 [목표]
게임을 즐기는 MZ세대에게 원스토어가 다양한 게임을 다운받을 수 있는 앱마켓이라는 점, 많은 혜택을 제공한다는 것 알리기

[기획 방향]
친구들과 같이 게임을 즐기는 MZ세대가 공감하는 정서를 활용하여, 재미있는 참여형 방식으로 원스토어의 서비스와 혜택을 알리는 프로모션을 진행했습니다.
타겟에게 인지도가 높은 유병재, 게임 분야를 대표하는 페이커를 섭외하여, 원스토어의 혜택을 강조한 브랜드 무비 제작하고 사이트 상단에 삽입했습니다.
또한 게임을 할 때도 우정을 매개로 하는 MZ세대의 특성에서 착안하여, 친구와의 경쟁심을 자극하는 몽타주 만들기, ‘공걔수배’ 이벤트 열고 굿즈 패키지 ‘조밥세트’를 제작하여 경품으로 활용했습니다. 이벤트 참여 독려를 위해 찐친케미를 자랑하는 ‘유병재와 유규선’을 섭외하여, 우정을 매개로 티격태격하는 친구의 모습을 담은 바이럴 무비도 제작했습니다.

[주요 콘텐츠]
1. 브랜드 무비
게임 분야에 인지도가 있는 ‘페이커’와 친근하고 대중적 이미지를 가진 ‘유병재’를 섭외해 브랜드 무비를 제작했습니다. 영상 속에서 두 인물 간의 채팅 내용을 보여주며 ‘안 쓰면 손해’라는 원스토어의 메시지를 언어유희와 반전을 통해 유쾌하게 담아, 타겟들에게 원스토어의 인지도와 혜택을 강조했습니다. 특히, 영상 속 페이커의 언어유희 장면들이 소셜 내 바이럴되며 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다.

2. 공걔수배 캠페인
1) 원수 공걔수배 이벤트
자체 타겟 조사를 통해, MZ는 게임 할 때 “친구와 함께하고 싶지만 친구보다는 잘 하고 싶어한다”는 인사이트를 발견했습니다. 이러한 친구 간의 관계성, 정서를 활용하여 <때로는 친구 같고 때로는 원수 같은 내 친구 ‘걔’를 공개수배 한다>는 컨셉의 참여형 캠페인을 제작하게 되었습니다. 친구와 함께 놀면서도 경쟁심을 자극할 수 있도록, 사이트에서 ‘친구의 웃긴 몽타주 만들기’ 기능을 탑재해 이벤트를 진행했고, 자연스럽게 참여 선순환과 유입을 유도하며 10만회 이상의 몽타주가 제작됐습니다.
https://again.gg-onestore.com/wanted/index

2) 원수 공걔수배 바이럴 무비
이벤트 컨셉에 맞춰 찐친케미를 자랑하는 ‘유병재’와 ‘유규선’을 섭외하여 바이럴 영상을 제작했습니다. 노란 머리, 수염 등 개성있는 유병재의 외모를 ‘몽타주’라는 테마에 연결하여 이벤트 참여를 유도했고, 실제 친구인 둘의 자연스러운 모습이 캠페인 컨셉과 시너지를 내며 73만 조회를 기록했습니다.
https://www.youtube.com/watch?v=aU4DRTmgcNM

3) 갬성복수샵
친구끼리 게임을 할 때 형성되는 장난스런 정서를 활용, 패자를 놀리는 ‘조밥세트’ 굿즈와 소개 페이지를 제작했습니다. 실제로 해당 굿즈 판매 동의 버튼에 3만건 이상의 좋아요를 받았습니다.
https://again.gg-onestore.com/onestore/show1

[운영 성과]
- 브랜드 무비 누적 조회수 200만, 바이럴 무비 누적 조회수 70만, 이벤트 참여 10만회 이상 기록
추가이미지
제작/구축 관련 자료




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