- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 비비안 | |
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| 서브타이틀 | ||
| URL | 58.181.45.110:4869/event/100901_sekyung/event_main.asp 사이트보기 | |
| 소개 | ||
| 키워드 | ||
| 제작년월 | 2010.9 | |
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |
| 후보등록분야 | 생활브랜드 부문 > 음료 | |
| 소속사 | (주)남영비비안 | |
| 제작사 |
(주)에이브랜드 정보보기 |
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| 제작사 제작진 | PM 손은영
기획 정지연 디자인 장미 개발 정희수 |
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| 웹사이트 설명 | 비비안이숍에서 9월 1일 ~ 9월 30일(한달) 동안 2010AW 광고진행을 하였습니다.
현 프로모션의 Objective Goal은 비비안 모델 변경 고지, 사이트 방문 유도, 비비안 2010 F/W 캠페인 홍보, 신규 캠페인 메시지 전달로 정하였습니다. 비비안 = 신세경 = 볼륨(여자보다 더 여자답게 볼륨이 나를 여자로 만든다)이라는 목적으로 비비안의 새로운 모델을 타겟에게 인지하고 비비안의 새로운 메시지를 타겟에게 전달하려는 세부 목적을 구상하였습니다. MicroSite 구축의 주요 focus는 신세경의 광고 컷을 많이 부각시켜 여성스러움을 강조하고 전체적으로 원을 많이 활용 활용하면서 볼륨을 상징하였습니다. 컬러는 화이트와 바이올렛을 이용한 톤앤매너를 살렸습니다. Online-AD는 네이버, 다음, 네이트 곰TV에서 진행하였고 신세경의 이미지와 CF영상을 최대한 활용하였습니다. 전반적인 주요 전략으로는 광고면에서는 빅 포털의 메인 상단 지면과 특수배너 위주로 진행하며, 이벤트 면에서는 참여하기 쉬운 이벤트로 참여자간의 경쟁을 유발하여 참여율을 높일 수 있도록 유도하였습니다. 전체저적으로 비비안의 새 모델인 신세경을 프로모션 내에 녹여 모델 변경을 자연스럽게 인지 할 수 있도록 하였습니다. Promotion은 총 2가지로 진행되었는데 첫번째는 지속적인 고객의 방문을 위해서 "세경이의 볼륨 비밀을 맞춰봐! (CF를 보고 돌발퀴즈 풀기)"로 고객들간의 기록을 경쟁할 수 있도록 하였으며, 두번째는 모델과 비비안의 브랜딩을 자연스럽게 방문자들에게 보여주기 위해서 "세경이의 볼륨 라인을 살려줘! (세경이에게 드래그하기)"를 진행하였습니다. |
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| 추가이미지 |
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| 제작/구축 관련 자료 | ||