Evaluation 평가 - 평가내역

WEB AWARD KOREA evaluation

Home > WEB AWARD KOREA > 평가 > 지난 평가내역

등록정보
타이틀 마몽드 웹토크쇼 유튜브 브랜드 채널
Mamonde Web talkshow
서브타이틀 마몽드 웹토크쇼 유튜브 브랜드 채널
Mamonde Web talkshow
URL http://client.newturngroup.com/site/mamonde/ 사이트보기
소개 인터렉티브 웹토크쇼를 구현한 마몽드 유튜브 브랜드 채널
키워드 한지민,최시원,마몽드,유튜브,브랜드채널,아모레퍼시픽
제작년월 2011.9
등록구분 데스크탑웹
후보등록분야 광고/프로모션 부문 > 제품프로모션
세부분류 서비스 > 화장품/미용
소속사 (주)아모레퍼시픽
제작사

뉴턴그룹


BBDO KOREA
제작사 제작진 PM : BBDO 엄태경 팀장
기획: 전준영 부장, 허진우 과장
디자인: 김혜진 CD
모션 : 김희수 실장, 김태진 과장
액션스크립트 : 김태완 실장
개발 : 최수민 실장
웹사이트 설명 ■기획 의도
'유럽에서의 한류열풍의 주역, 최시원과 한지민으로 재미있는 인터렉티브 영상을 만들자'
클라이언트의 요구사항은 단순했다. 재미있는 인터렉티브 영상을 만드는 것이었다.
컨텐츠를 담을 플랫폼과 제품의 컨셉을 살릴 수 있는 스토리라인, 그리고 타겟고객까지... 간단한 요구사항 하나에도 생각할 게 너무도 많았다.
마침 마몽드라는 브랜드는 중국시장으로 진출하는 중이었다.
그래서 내린 결론.... 유튜브!

현재 전 세계적으로 매일 동영상 조회수가 30억을 기록하고 있으며, 31개국 43개의 언어로 서비스를 제공하고 있다.
최시원이란 이름은 한국보다 세계에서 더욱 유명하기에 유튜브를 플랫폼으로 가져가는 것은 어찌 보면 당연한 일이다.
그렇게 마몽드의 첫 남자로 발탁된 최시원과 30대 동안 대표미녀 한지민과 함께 재미있는 인터렉티브 영상을 제작하는 프로젝트는 첫발을 내딛고 있었다.

■기획 및 제작
'유튜브 사이트의 프레임을 허물다.'
동영상이 재생되는 플레이어 안의 최시원이 플레이어 밖으로 손을 내민다.
그리고 정지된 이미지인 줄 알았던 섬네일 안의 사람들이 최시원에게 반응한다.
유튜브의 재미는 이것이다. 자기가 보고있던 프레임이 깨지면서 전혀 새로운 장면을 연출할 때 유저는 재미를 느끼고 반응을 한다.

제작 일정상 최시원, 한지민과 방청객을 따로 촬영할 수밖에 없었다.
하지만 따로 촬영했음에도 불구하고 MC역을 맡은 최시원과 한지민의 행동에 자연스럽게 반응하는 방청객과 실존하지 않는 최시원과 한지민을 상대로 완벽하게 호흡을 맞혀준 방청객을 제작/촬영하는 것은 여간 어려운 일이 아니었다.
한 프레임 한 프레임, 영상 아트디렉터의 장인과 같은 스킬이 필요했기 때문이다.
빠듯한 제작일정 속에서 반나절 만에 모든 기획과 촬영을 끝내준 제작진에 노고에 다시 한 번 박수를 쳐주고 싶다.
또한 한국어 뿐만 아니라, 영어, 중국어 등의 자막까지 제공하여 유튜브라는 글로벌 서비스에 걸맞게 제작했다.
이례적으로 국내에서 진행된 프로모션임에도 채널에 달린 댓글은 대부분이 영어로 달려있기도 했다.

■시사점
'인터렉티브=상호작용'
마몽드 웹토크쇼의 스토리는 유저가 웹토크쇼의 게스트로 초대되어 MC의 질문에 대답하는 스토리로 이루어져 있다.
그 대답에 따라 MC의 반응과 스토리가 달라진다.
따라서 자연스럽게 스토리에 이입되고 프레임을 넘나드는 효과를 통해 유저는 진정 웹토크쇼의 주역으로서 캠페인에 참가하고 있는 것이다.
게스트로 초대될 때 페이스북 계정을 통해 자신을 게스트로 출연시키고 자신의 친구들을 방청객으로 불러들여 진정 웹토크쇼에 있는 듯한 간접경험을 제공하고 있다.
그 간접경험의 효과는 이벤트 응모결과에서도 고스란히 나타나고 있다.

마몽드 웹토크쇼는 울트라 리페어 크림 체험킷을 신청하는 것으로 마무리된다.
체험킷을 신청함과 동시에 마몽드 트위터 계정이 팔로우되며 이벤트와 관련된 트윗이 전송되는 선순환 구조의 SNS이벤트이다.
추가이미지
제작/구축 관련 자료 w_201111070446380117722676.doc




평가의견