- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 대한항공 한국 캠페인 | |
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| Koreanair - Korea Destination | ||
| 서브타이틀 | 당신만의 대한민국을 자랑해주세요 | |
| Koreanair - Korea Destination | ||
| URL | http://korea.koreanair.com 사이트보기 | |
| 소개 | 대한항공 국내편 TVCF와 동일한 플랫폼으로 직접 만드는 대한민국 광고 | |
| 키워드 | 대한항공,대한민국,한국,여행 | |
| 제작년월 | 2011.7 | |
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 기업프로모션 | |
| 소속사 | 대한항공 | |
| 제작사 |
애드쿠아인터렉티브 정보보기 |
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| 제작사 제작진 | PM : 김영아 차장
온라인 DA : 강용수 과장. 김수겸 사원 디자인 : 이현아 주임, 김수연 사원, 김양진 사원 미디어 : 남덕우 과장, 최준 사원 퍼블리싱 : 박병길 과장, 강미 사원 개발 : 권태영 과장, 강영도 차장 |
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| 웹사이트 설명 | 미국, 중국, 호주, 일본 편 등 매번 독특한 컨셉의 디지털 캠페인으로 유명한 대한항공이 이번에는 우리나라 대한민국을 광고 주제로 선정, <당신만의 대한민국을 자랑해주세요> 캠페인을 지난 7월부터 집행 했다.
이번 대한민국 편 컨셉은 한국 방문의 해와 2018년 평창 동계올림픽을 주축으로 하여 대한항공과 대한국민이 함께 만드는 ‘대한민국 광고’라는 의미에서 출발 되었다. TV 광고와 동일한 플랫폼에 맞춰 카피와 사진 만으로 누구나 쉽게 참여하고, 응모작은 SNS와 국내 최대의 동영상 공유 채널을 통해 국내 뿐 아니라 해외에도 널리 확산 시켜 대한민국을 홍보 하겠다는 점이 캠페인의 주요 핵심이며, 그 중심에는 참여 가변형 플랫폼인 캠페인 사이트가 있다. 유저가 만드는 광고는 풍경, 장소, 문화, 음식, 정서 등 대한민국을 대표할 수 있는 컨텐츠라면 제약 없이 자유 주제로 참여 할 수 있고, 응모작 중 총 28편을 선정해 9월 한 달 동안 실제 TV 광고로 방영 되는 혜택을 제공한다. 캠페인 사이트 외에도 모바일 웹 및 아이폰 전용 어플리케이션을 통해서도 응모가 가능해 다양한 환경에서 참여 할 수 있도록 접근성을 높였다는 점이 눈에 띈다. 또한 포털 사이트와 동영상 공유 사이트의 배너 광고로 폭넓은 타겟 소비자에게 캠페인을 알림과 동시에 컨텐츠 확산을 위해 적극적인 SNS 매체를 활용함으로서 인터렉티브 한 플랫폼을 구축했다는 점이 특징이다. “세계 앞에 대한민국을 대한항공이 대표한다”는 커뮤니케이션 목적을 달성하기 위해서 타겟 소비자들을 움직이게 하는 도선상의 최적의 위치에 웹사이트와 온라인 광고, 모바일 어플리케이션을 배치했고, 참여와 공유를 꾀하는 크리에이티브로 광고 효과를 극대화한 캠페인을 집행하고자 했다. |
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| 추가이미지 |
 
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| 제작/구축 관련 자료 | w_201111160958409642881407.pdf | |