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등록정보
타이틀 존슨즈 베이비 수딩내추럴 2차 캠페인
Johnsons Baby Soothing Naturals
서브타이틀 존슨즈 베이비 수딩내추럴 두근두근 7일의 7가지 변화.
Johnsons Baby Soothing Naturals
URL http://www.johnsonsbaby.co.kr/johnsons/soothing_201101/index.asp 사이트보기
소개 존슨즈 베이비 수딩내추럴 두근두근 7일의 7가지 변화.
키워드 존슨즈베이비,베이비 스킨케어,건조피부,수딩내추럴,존슨즈수딩,수딩7일
제작년월 2011.10
등록구분 데스크탑웹
후보등록분야 광고/프로모션 부문 > 제품프로모션
세부분류 제조 > 화장품/미용
소속사 존슨즈 베이비
제작사

메가존 정보보기
제작사 제작진 기획 : 장성남 , 이자영
디자이너 : 강소연
플래시 : 안진철, 이상철
코딩 : 김정순
개발 : 남궁혁
웹사이트 설명 *소개
: Baby Skincare 대표 브랜드 존슨즈 베이비에서 건조한 아기 피부를 위해 launching한 baby premium product "수딩 내추럴"을 타겟에게 효과적으로 알리기 위해 제작 되었다.

1. Core Target
0~36개월의 아기를 둔 mom.

2. Key message
지난 1차 캠페인에서 "건조한 아기 피부"에 좋다는 message로 소비자에게 접근하였다면,이번 2차 캠페인 < 수딩내추럴 두근두근 7일의 7가지 변화 >는 "유난히 건조한 아기 피부 7 부위"를 key message로 잡아 mom target에게 강하게 어필하고자 함.

3. Promotion
Mom target에게 수딩 내추럴을 효과적으로 빠르게 객관적으로 알리기 위해서는 온라인 WOM activity가 중요함. 그리하여 <100인의 체험단>을 진행하기로 하였고, 매주 25명씩 4주간 릴레이 형식으로 체험후기가 업로드 될 예정이다.
7일동안 매일 미션에 따라 블로그에 포스팅을 하도록 하여, 수딩 내추럴을 꾸준히 사용할 수 있게 하였다. 수딩 내추럴의 효능을 소비자가 직접 체험하여야 온라인 WOM activity가 성공적으로 이루어질 수 있기에 7일간의 미션을 부여.
- 수딩 내추럴이 100인의 체험단에게 주는 benefit
1) 체험 제품 및 단계별 경품 증정하여, 체험단 운영이 잘 돌아갈 수 있도록 함.
2) TV CF 모델의 기회도 주어짐.
3) 유난히 건조한 아기 피부 7부위에 좀 더 신경을 쓰고 케어를 할 수 있음.

4. Creative Design
유난히 건조한 아기 피부 7부위와 100인의 체험단이 되면 받게 되는 benefit를 직관적으로 전달하기 위하여, 1차 체험단의 후기 및 1차 TV CF 모델을 활용하여 페이지를 구성하였으며, mom target이 쉽게 우리의 message를 명확하게 이해할 수 있도록 제작되었다.
추가이미지
제작/구축 관련 자료




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