- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 2012 한돈 드림캠페인 '가까울수록 더' | |
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| 2012 HANDON dream campain | ||
| 서브타이틀 | 2012 한돈드림캠페인 | |
| 2012 HANDON dream campain | ||
| URL | http://dream.han-don.com 사이트보기 | |
| 소개 | 국내 돼지고기 '한돈'의 소비촉진을 위한 추석명절 캠페인 | |
| 키워드 | 한돈,한돈쇼핑몰,추석캠페인,드림캠페인,한돈자조금관리위원회,국산 돼지고기 | |
| 제작년월 | 2012.9 | |
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 이벤트프로모션 | |
| 소속사 | 한돈자조금관리위원회 | |
| 제작사 |
㈜이너스커뮤니티 |
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| 제작사 제작진 | PM: 황상윤 이사
기획: 김혜영 차장 디자인: 박현민 대리, 황영선대리 개발: 염제헌 부장, 김은지사원 |
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| 웹사이트 설명 | 1. 프로젝트 개요
추석 명절을 맞아 국산돼지고기 '한돈'의 소비촉진을 위해 한돈명절선물세트를 출시했다. 한돈명절선물세트에 대한 소비자 인지도를 높이고 구매를 촉진하고자 기업구매자와 개인구매자를 대상으로 프로모션을 진행했다. 2. 컨셉 정성으로 키운 국산돼지고기 한돈을 명절에 감사의 마음으로 지인에게 '드린다'는 의미와 농가 안정화라는 한돈 농가의 '꿈(Dream)'의 중의적 의미를 담아 '한돈드림캠페인'이라 명명했다. 건강한 맛을 전달하고 정성과 마음을 전달한다는 개념으로 특히 이번 추석 캠페인은 '국산돼지고기'를 더 친하고 정이 가는 지인에게 주는 선물로 포지셔닝하기 위해 '가까울수록 더'라는 슬로건을 개발했다. ‘가까울수록 더’ 건강하게, ‘가까울수록 더’ 맛있게, ‘가까울수록 더’ 정성 가득한 한돈을 선물하라는 의미를 담았다. 3. 기획 내용 가까울수록 더 한돈을 선물하라는 메시지를 전파하기 위해 온라인에서 '한돈선물세트'를 보면 선물하고 싶은 사람을 떠올리게 하고 그 사람에게 한돈선물세트를 가상으로 선물하는 프로모션을 진행했다. 메인에서 직접 '제품이미지'를 노출해 제품의 시각적 인지도를 높이고 떠오른 가까운 지인에게 페이스북, 모바일로 메시지를 보냄으로써 한돈선물세트에 대한 정보 전파를 노렸다. 특히 모바일 웹과 연계해 이벤트 참여자 대상으로 참여 즉시 문자를 발송했다. 해당 문자를 클릭하면 모바일 웹으로 이동하고 모바일 웹에서 다시 카카오톡으로 정보를 바로 전송해 전파가 용이하게 했다. 카카오톡을 통한 모바일 웹 유입수를 카운팅해 전파 효과를 측정할 수 있다. 인지 프로모션에 이어 제품 판매촉진을 위한 '판매촉진 행운경품 이벤트'를 진행했으며 제품에 동봉한 행운번호를 온라인과 모바일을 통해 응모할 수 있게 했다. 4. 구축전략 LNB 구조를 사용해 내비게이션과 메인이벤트 모두 강조하면서도 콘텐츠 간 이동이 편리하도록 했으며 이벤트 참여율 증대를 위해 메인에서 참여하고 결과를 바로 반영하도록 구현했다. 한돈 로고 컬러 ‘Yellow’ 톤을 메인 컬러로 해 추석, 풍성한 수확을 상징함과 동시에 상투적인 이미지 활용에서 벗어난 심플하면서 고급스러운 느낌을 지향했다. 5. 제작후기 예부터 이웃집에 갈 때는 돼지고기 한 근을 사 들고 가던 우리네 정감 어린 풍습이 있다. 명절을 맞아 서로에 대한 정을 우리 돼지고기, 한돈으로 나눌 수 있는 문화를 만들어가는 데 의미를 뒀다. 한돈선물세트를 보면 가까운 친구, 이웃, 가족이 생각나는 이벤트를 통해 국산돼지고기 한돈이 정 넘치는 선물세트로 소비자 마음속에 포지셔닝할 것을 목표로 했다. 추석이 기존에 주는 이미지, 돼지고기가 주는 이미지를 벗어나 더 세련되고 고급스러운 이미지로 사이트를 구축해 호평받았다. 틀에 박힌 추석 프로모션 사이트와 다르다는 것이 전반적인 의견이다. 페이스북과 모바일을 잘 활용하고 카톡을 통한 전파도 용이하게 해 사이트 방문율을 높였다. |
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| 추가이미지 |
   
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| 제작/구축 관련 자료 | w_201210110433105920930283.pdf | |