- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 정관장 추석프로모션 | |
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| KGC Sales Promotion | ||
| 서브타이틀 | 정관장 추석프로모션 | |
| KGC Sales Promotion | ||
| URL | http://event.kgcmembers.or.kr 사이트보기 | |
| 소개 | “건강한 대한민국을 응원하기 위한” 정관장 추석 프로모션 | |
| 키워드 | 정관장,한국인삼공사,KGC인삼공사 | |
| 제작년월 | 2012.9 | |
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 브랜드프로모션 | |
| 소속사 | KGC인삼공사 | |
| 제작사 |
(주) 펜타브리드 |
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| 제작사 제작진 | PM: 손호연 책임
기획: 손호연 책임 / 현보라 선임 / 이슬 사원 디자인: 안형엽 수석 / 김윤하 책임 개발: 조상균 수석 / 홍종현 책임 |
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| 웹사이트 설명 | 대한민국 홍삼 대표브랜드 ‘정관장’은 추석을 맞아 KBS 드라마 <넝쿨째 굴러 온 당신>으로 국민 남편에 등극한 유준상을 모델로 기용했다. 이어 정관장은 이례적인 할인•적립행사 등 파격적인 프로모션을 효과적으로 알리기 위한 온라인 커뮤니케이션 전략을 세우고 프로모션사이트 구축 및 온라인마케팅을 진행했다. 또한 추석시즌을 맞아 명절에 많이 찾는 건강제품 브랜드 ‘정관장’의 제품 특성을 효율적으로 전달하기 위한 사이트로 기획했다. 사이트에서 만날 수 있는 특징은 아래와 같다.
1) 사용자 인사이트를 반영해 선물 고민을 덜어주는 메뉴를 제공했다. 이 메뉴는 금액대별•선물대상에 따른 정관장 대표 제품들을 추천, 휴대폰으로 전송해 매장에서 보여주는 방법으로 매장에서 일어날 수 있는 1차적인 소비자의 고민 부담을 줄여줬다. 2) 추석 프로모션사이트에서만 만날 수 있는 제품별 피처 콘텐츠를 제작해 제품을 매장에서 보는 것보다 자세하게 제품에 대한 궁금증을 풀 수 있게 했다. 3) 공식쇼핑몰로의 ‘제품 대 제품’ 링크를 통해 구매 접근성을 높였다. 4) 반응형 웹으로 제작해 데스크톱, 노트북 사용자뿐 아니라 태블릿, 모바일 등 크로스 기기도 커버, 고객들이 접근할 수 있는 채널을 확대하고 편리성을 제공했다. 위와 같은 콘텐츠로 매장프로모션 내용, 제품 선택 기준, 구매 편리성을 제공해 고객과의 커뮤니케이션 접점을 제공했다. 또한 제품 추천 메뉴에서 제품을 추천받고 지인에게 해당 내용을 SMS, 페이스북, 트위터, 미투데이 등 채널 중 한 곳으로 공유하면 이벤트에 자동 응모되게 구축했다. 본 이벤트에는 25일간 약 5,000건 이상 참여가 이뤄졌다. 위 프로모션사이트를 통해 전년 대비 정관장 채널 신규 방문 수는 89% 이상 증가했으며 정관장 채널 UV는 92% 이상 증가했다. 또한 직접적인 판•구매가 일어나는 정관장 쇼핑몰과 비교했을 때 비슷한 PV를 유지했으며 UV는 2배가량 높은 것으로 나타났다. 정관장은 내부적으로 전년 대비 매출 130% 상승이라는 쾌거를 얻었으며 이에 정관장 추석 프로모션사이트가 구매욕을 자극하는 데 일조한 것으로 드러났다. |
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| 추가이미지 |
   
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| 제작/구축 관련 자료 | w_201210110445367951747730.pdf | |