- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 보해 월 힐링 캠페인 | |
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| Bohae Moon Healing Campaign | ||
| 서브타이틀 | 보해 '월' 가상 주점 | |
| 'Moon', Vertual pub of Bohae | ||
| URL | http://m.bohaemoon.com 사이트보기 | |
| 소개 | '힐링'을 위한 가상주점으로, 다양한 소비자 참여 콘텐츠 경험이 가능함 | |
| 키워드 | 보해,월,보해 월,소주,가상주점,한가인 | |
| 제작년월 | 2012.6 | |
| 등록구분 | 모바일웹 | |
| 후보등록분야 | 모바일웹 마케팅 부문 > 브랜드 | |
| 소속사 | 보해양조(주) | |
| 제작사 |
애드쿠아 인터렉티브 |
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| 제작사 제작진 | PM : 홍성은 과장
기획 : 김기범 대리 디자인(사이트) : 곽진샘 차장 디자인(광고) : 양진모 차장 미디어(모션) : 박보람 대리 미디어(액션) : 최 준 주임 개발 : 권태영 차장 코딩 : 박병길 차장 |
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| 웹사이트 설명 | 경쟁사의 진입 장벽이 높은 소주 광고 시장에서의 신규 브랜드로서, 제품 경쟁력을 기반으로 한 소비자의 감성에 호소하는 진정성을 기반으로 기획되었다.
캠페인 목표는 소비자에게 진정성을 담보로 한 감성적 접근으로, 마음의 위로와 삶의 위안이 되는 제품으로 포지셔닝 하고, 이를 전략적 매체를 통한 콘텐츠의 직접적인 경험을 통해서 공감을 이끌어 내고자 했다. 마이크로 사이트는 '힐링'을 위한 가상 주점으로 웹과 모바일을 통한 접속이 가능하다. 가상 주점은 모델인 한가인 과의 커뮤니케이션을 중심으로 소비자의 선택에 따라, 한가인의 위로 멘트와 영상이 달라지게 구성 되어 있다. 또한 제공되는 음악을 감정에 맞춰 자유롭게 선곡할 수 있고, 타로카드, 술집 벽에 낙서하는 듯한 벽낙서 게시판 등의 소비자 참여형 콘텐츠를 통해 다양한 재미요소를 경험하게끔 유도하였다. 동시에 페이스북과의 연동을 통한 자발적 확산 및 소비자와의 적극적 소통도 진행하고 있다. |
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| 추가이미지 |
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| 제작/구축 관련 자료 | ||