- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 도전! 코카-콜라 광고 만들기 | |
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| Coke For Everyone | ||
| 서브타이틀 | 코카-콜라 광고 만들기 | |
| CFE | ||
| URL | http://www.youtube.com/user/openhappinesskorea/custom 사이트보기 | |
| 소개 | 소비자가 직접 만든 세상에 하나뿐인 코카-콜라 광고 갤러리 | |
| 키워드 | 코카-콜라 광고 만들기,Coke For Everyone,코카 콜라,광고 만들기 | |
| 제작년월 | 2012.1 | |
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 브랜드프로모션 | |
| 소속사 | 한국 코카-콜라(유) | |
| 제작사 |
레볼루션 커뮤니케이션즈 |
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| 제작사 제작진 | 광고주 : 김희영, 강은경, 최은정
AE : 최혜란, 전미현, 이현재 디자이너 : 이정근 |
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| 웹사이트 설명 | 대한민국 No.1 스파클링 브랜드로서 오랫동안 소비자들로부터 사랑을 받은 코카-콜라.
코카-콜라의 오랜 슬로건인 Open Happiness 처럼 친구와 가족, 그리고 연인과 행복을 나누는 코카-콜라의 브랜드 가치를 인터랙티브 커뮤니케이션 시대에 소비자들과 함께 다시 한번 행복의 브랜드 스토리를 나누기 위한 캠페인 1. 코카-콜라 브랜드 에셋으로 자기만의 스토리를 만들고 공유하는, Consumer Engagement를 강화하는 IMC 캠페인 코카-콜라의 오브제를 Drag&Drop 후 3D회전, 360도 회전 등 자유자재로 활용하여 나만의 코카콜라 광고를 만드는 캠페인으로 일방적으로 브랜드 메시지를 전달하는 것이 아닌 소비자가 브랜드에 대한 애정을 가지고 자신의 스토리를 브랜드 컨텐츠를 통해 직접 생산하는 캠페인. 뿐만 아니라, 그 소비자 우수작을 옥외 광고 및 전시회로 노출하고 QR코드를 통해 다시 모바일 브랜드 채널에서 참여 할 수 있도록 하는 등 디지털 (웹&모바일)에서 컨텐츠 제작, 지하철 옥외 광고 및 전시회까지 다양하게 연결시킨 디지털 중심의 IMC 캠페인. 2. 세계최초 HTML5 모바일 유튜브 브랜드 채널. 스마트폰의 그성장으로 소비자 참여 채널로서 모바일 채널을 개설, 코카-콜라 에서는 세계 최초 HTML5 모바일 브랜드 채널을 제작하여, 실제 데스크탑 에서 참여 하듯이 모바일에서 쉽게 참여할 수 잇도록 구현, 기술적 한계를 극복하였으며, 수동적으로 동영상을 시청하던 타겟을 능동적인 컨텐츠 크리에이터로의 변신을 유도하였다. : 결과 소비자가 직접 만든 세상에 하나뿐인 코카-콜라 광고 갤러리 - 소비자들이 직접 만든 코카-콜라 광고 : 20,432건 - SNS를 통한 Brand Conversation : 812,453 - 타임스퀘어에서 광고 우수작 전시회를 열어, 약 10만명 넘는 많은 소비자들이 관람. ( 제1회 대한민국 모바일 광고대상 '대상' 수상 ) |
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| 추가이미지 |
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| 제작/구축 관련 자료 | ||