- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | SK 플래닛 한가위 특별선물 이벤트 | |
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| SK Planet Promotion Site | ||
| 서브타이틀 | SK 플래닛 한가위 특별선물 이벤트 | |
| SK Planet Promotion Site | ||
| URL | http://hangawi.mprd.co.kr 사이트보기 | |
| 소개 | 한가위를 맞아 SK플래닛에서 준비한 모바일 웹게임을 통한 이벤트 | |
| 키워드 | SK 플래닛 한가위,SK 플래닛,추석이벤트 | |
| 제작년월 | 2012.9 | |
| 등록구분 | 모바일웹 | |
| 후보등록분야 | 모바일웹 마케팅 부문 > 마케팅 | |
| 소속사 | SK플래닛 | |
| 제작사 |
엠피알디 |
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| 제작사 제작진 | PM : <코마스> 정운상부국장, <엠피알디> 차신준이사
기획 : <코마스> 진보라대리, <엠피알디> 김부성 차장, 김영은주임 디자인 : 진상현실장, 김지현과장, 강호면주임, 이영미 주임 개발 : 이준엽부장, 김주연 대리, 한햇빛 주임 |
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| 웹사이트 설명 | 2012년 한가위를 맞아 SK플래닛에서는 모바일 웹 게임을 통한 “송편만들기” 및 “선물받기” 프로모션을 진행하였다. 모바일에서만 단독으로 진행되는 본 프로모션은 추석연휴시즌 모바일사용 증가를 고려하여 유저의 많은 참여를 이끌어 낼 수 있도록 하였다.
가장 인기 있던 게임은 "송편만들기" 타이쿤류 게임으로 장시간 게임을 해야 이벤트에 참여할 수 있는 구조이지만, 많은 참여자들이 중독성을 가지고 즐기는 프로모션이 되었다. 또한 타이틀이 ‘SK플래닛 2012 한가위 특별선물’ 이었던 만큼, 민족 최대 명절인 한가위라는 시기적인 컨셉을 최대한 살려 공감과 재미요소를 전달하되, 거부감이 들지 않도록 그 안에 브랜드를 자연스레 녹여 소구하고자 했습니다. 따라서 T스토어, 11번가, 호핀, 멜론 각 서비스의 objet을 활용하되, 달토끼, 호랑이, 송편, 선물과 같은 친근한 시즌 relevance 구성요소를 반영하여 두 가지 게임을 기획했습니다. Big경품을 내걸고 진행한 ‘달토끼 추석송편 만들기’ 게임과, 각 브랜드의 서비스 체험 상품을 즉석경품을 내걸고 진행한 ‘호랑이 선물 모으기 게임’ 2종으로 구성하였으며, 최대한 쉽고 재미있게 접근할 수 있도록 게임 로직 설계를 간소화했습니다. 디자인적으로도 밝고 즐거운 분위기를 연출하기 위해 토끼와 호랑이 캐릭터와 애내메이션을 자체 제작했으며, 브랜드를 전면에 내세우기 보다는 음악듣는 토끼(멜론), 영화보는 토끼(호핀,) 절구에서 어플을 찧는 토끼(티스토어,) 쇼핑하는 토끼(11번가) 등 캐릭터에 자연스럽게 녹여 노출하고자 노력했습니다. 시기적인 이슈를 중독성있고, 스테디한 흥행요소를 갖춘 타이쿤 게임으로 풀어 기업브랜드를 위트있게 표현하면서도 유저참여를 이끌어 내는 것이 이번 캠페인의 주안점이었습니다. |
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| 추가이미지 |
  
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| 제작/구축 관련 자료 | ||