- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 도전! 나도 김태희다! | |
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| Challenge! I'm Kim Tae Hee too! | ||
| 서브타이틀 | 김태희 닮은꼴 100%에 도전하세요! | |
| Challenge to be Kim Tae Hee's 100% doppelganger | ||
| URL | http://www.facebook.com/ohui.beautifulface?sk=app_406233816058008 사이트보기 | |
| 소개 | 오휘 모델 김태희를 활용한 제품 홍보, 브랜딩 목적의 프로모션 사이트 | |
| 키워드 | LG생활건강 오휘,오휘 페이스북,오휘 김태희앱,오휘셀샤인매직앰플 | |
| 제작년월 | 2012.3 | |
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 이벤트프로모션 | |
| 소속사 | (주)LG생활건강 | |
| 제작사 |
메가존 정보보기 |
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| 제작사 제작진 | 기획 : 황신애 팀장 / 문순용 사원
디자인 : 이진숙 팀장 / 허수경 사원 퍼블리싱 : 김정순 팀장 / 김지혜 사원 개발 : 남궁혁 팀장 / 김지영 대리 플래시 : 임진우 팀장 / 이상철 사원 |
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| 웹사이트 설명 | “도전 나도 김태희” 프로모션은 화장품 브랜드 오휘의 모델이자 한국의 대표 미인으로 꼽히는 김태희를 소재로 아름다움 대한 이야기를 재미있고 공감있게 풀어내며, 어떻게 제품 홍보를 할 수 있을까 고민에서 시작되었다.
유저들에게 일방적인 메시지로 제품 및 브랜드 정보를 일방적으로 전달하기 보다는, 재미있는 컨텐츠로 이벤트 페이지 유입을 유도한 뒤 브랜드와 제품에 대해 자연스럽게 간접적으로 인지시킬 수 있도록 하는 것이 프로모션의 목적이였다. 해당 프로모션은 김태희의 지면 광고 메인컷과 유저 이미지의 눈, 코, 입, 피부톤 등을 비교하여 얼굴 매칭을 통해 김태희와의 닮은꼴 지수(싱크로율) 퍼센테이지로 보여주는 프로세스의 이벤트로, 마이크로사이트와 오휘 페이스북을 통해 동시 진행 되었으며, 결과 컨텐츠에는 퍼센테이지와 함께 "언뜻보면 김태희", "레알 김태희", "100m 김태희", "눈썹만 김태희" 등의 점수와 맞는 다양한 결과 문구로 유저들의 흥미를 유발하였다. 이벤트 기간동안 매일 행운의 싱크로율 공지를 통해, 결과값이 해당 수치와 일치하는 참여자들과 김태희와의 싱크로율 TOP5 참여자를 선정하여 해당 프로모션의 홍보 제품인 '셀샤인 매직 앰플'을 증정 하였다. 또한 4/1일 만우절에는 참여자 전원이 김태희와의 닮은꼴 지수 100%의 결과값이 나오는 방식의 깜짝 이벤트 진행가 진행되었다. 이같은 활성화 방안으로 인하여 프로모션 종료 시점까지 유저들의 참여가 꾸준히 지속되었으며, 프로모션 기간동안 마이크로사이트와 홈페이지를 통해 36,000여명의 유저가 이벤트 페이지를 방문, 8,000회 이상 이벤트에 참여 하였다. 특히 페이스북 채널의 경우, 참여 유저의 프로필 이미지 또는 사진첩 내 이미지를 불러오는 방식으로 이벤트 참여 완료 시 김태희와 참여 유저의 싱크로율을 확인할 수 있는 Fun한 결과값의 담벼락 컨텐츠를 생성하여 유저들의 흥미를 유발 하였으며, 이벤트 참여자의 페이스북 친구들에게도 결과 컨텐츠 노출로, 이벤트 확산 및 추가 유입을 유도하였다. 그 결과로 페이스북 이벤트 페이지 PV의 36%의 유저가 이벤트 참여 후 생성되는 담벼락 컨텐츠를 통해 유입되었다. "도전! 나도 김태희!"는 페이스북이 활성화 되는 시점에 맞춰 유저들의 흥미를 유발하는 담벼락 컨텐츠를 활용한 최초의 프로모션 사례로 꼽을 수 있으며, 프로모션 종료 후에도 이벤트 페이지 베리에이션을 통해 컨텐츠로 활용되었다. 현재 유저들의 뜨거운 반응에 힘입어 시즌2 "김태희와 나, 어디까지 닮았니?" 프로모션이 진행 중에 있다. |
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| 추가이미지 |
   
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| 제작/구축 관련 자료 | ||