- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 11번가 공식페이스북 팬 페이지, 브랜드 캠페인 | |
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| 11st official facebook fan page, brand campaign | ||
| 서브타이틀 | 11번가 페이스북 브랜드 캠페인 | |
| 11st facebook brand campaign | ||
| URL | http://bit.ly/11stfacebook 사이트보기 | |
| 소개 | 페이스북 앱이벤트를 통한 캠페인 캐치프레이즈(생활속의 11번가) 홍보 | |
| 키워드 | 11번가브랜드캠페인,11번가캠페인,11번가SNS프로모션,11번가페이스북,특명! 11번가를 찾아라,11번가 | |
| 제작년월 | 2013.2 | |
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 브랜드프로모션 | |
| 소속사 | (주)커머스플래닛 | |
| 제작사 |
엠피아커뮤니케이션 |
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| 제작사 제작진 | PM : 김혜미 과장
기획 : 윤수호 디자인 : 김윤희 차장 개발 : 허남진 차장 기타 : 한정은 차장 |
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| 웹사이트 설명 | 11번가가 생활 속에서 고객에게 밀착한 혜택을 제공하고 더 친근하게 다가가겠다는 의지를 담아 이벤트를 기획했다. 대행사 엠피아는 11번가 브랜드 캠페인 캐치프레이즈인 ‘생활 속 11번가’를 홍보하기 위해 SNS 채널 중 페이스북을 활용해 앱 이벤트를 진행했다.
메인 거점은 11번가의 공식 페이스북[http://www.facebook.com/11st.fb]에 뒀다. 이벤트는 11번가와 관련된 문구를 총 3단계로 나눠 제시하고, 11초 동안 각 글자를 차례대로 클릭해 완성하는 게임을 통해 재미와 함께 11번가의 캐치프레이즈가 소비자들에게 자연스럽게 인지되도록 구성했다. 또한 SNS 특성상 입소문으로 확산해 게임 참여자뿐만 아니라, 11번가의 공식 페이스북의 팬 수가 늘어나는 마케팅 효과를 기대했다. 1, 2단계는 모두가 참여할 수 있도록 초급 난이도로 제작하고, 3단계의 경우 고급 난이도로 설정해 게임 클리어에 대한 도전 의식을 불태울 수 있게 제작했다. ‘악마의 게임’이라는 콘셉트로페이스북 내 피드와바이럴 영상을 제작해 게임을 이슈화하고, 사람들의 참여를 독려하는 활동을 함께 진행했다. 이벤트 오픈 전 3단계 난이도에 대한 여러 가지 의견이 있었으나, 내부 테스트를 통해 최종 난이도를 결정했다. 처음 이벤트 시작 시 3단계를 클리어하기 어렵다는 의견이 많았으나, 이벤트를 진행하면서 다양한 방법으로 게임을 클리어하는 참여자들의 기발한 아이디어가 언급되면서 자연스럽게 이슈가 일어났고 바이럴이 생성됐다. 모바일 사용자 확산 및 SNS 사용 행태를 고려해 모바일에서도 참여할 수 있는 크로스미디어를 지향했으며, 게임 진행상황을 동기화하여 언제 어디에서도 다음 단계로 게임 도전이 가능했다. 이번 캠페인은 20대 사용자의 전폭적인 지지를 받았으며, 약 3,000명의 게임 참여자를 통해 4,700여 명의 페이스북 공식 페이지의 신규 팬을 확보할 수 있었다. 이는 기존 이벤트 대비 광고효율 0.1% 증가를 기록하는 성과였다. |
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| 추가이미지 |
   
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| 제작/구축 관련 자료 | w_201310151010119703733859.pdf | |