- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 한화생명 오늘의 공감 캘린더 | |||||||||||||
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| TODAY'S CHEERING SOCIAL CALENDAR | ||||||||||||||
| 서브타이틀 | 오늘의 공감 | |||||||||||||
| TODAY'S CALENDAR | ||||||||||||||
| URL | http://hanwha.does.kr/2014/1406_today/index_test.jsp 사이트보기 | |||||||||||||
| 소개 | 매일매일 보던 달력 속에서 일상의 행복에 대해서 생각하다 | |||||||||||||
| 키워드 | 오늘,공감,달력,소셜,플랫폼,당신답게 | |||||||||||||
| 제작년월 | 2014.6 | |||||||||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||||||||
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 서비스프로모션 | |||||||||||||
| 소속사 | 한화생명 | |||||||||||||
| 제작사 |
더즈인터랙티브 한컴 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | 제작 목적
OECD 국가 중 행복지수가 34개국 중 25위며, 국민 100명당 1명꼴로 우울증 진료를 받고 있을 정도로 행복하지 않은 대한민국. 이러한 피로 사회 속 오늘을 잊고 살아가는 사람들에게 '오늘의 의미'에 대해 환기해주는 디지털 콘텐츠 프로모션을 진행했다. 기획의도 일상생활에서 쉽게 공감할 수 있는 소재들로 제작한 ‘오늘의 공감’ 캘린더를 통해 우울감 때문에 잊고 지내거나 무의미하게 보내던 ‘오늘’의 의미를 재정의하고자 했다. 매일매일 그날의 이슈나 상황에 맞는 심플하고 위트 있는 일러스트와 애니메이션으로 보다 많은 사람의 공감을 이끌어 내려 했다. 콘셉트 건설의 날, 소서, 초복, 제헌절 등 특별한 날에는 특별한 날에 맞는 콘텐츠를, 작심삼일을 다시 하는 날, 야근 없는 날, 아내에게 관심 두는 날 등 평범한 날에는 특별한 의미를 부여한 콘텐츠를 제작, 매일매일을 ‘공감할 수 있는 날’이 되게 했다. 클릭, 드래그 등 간단한 인터랙션을 하면 그에 맞는 애니메이션이 재생되고, 마지막 카피가 나오는 부분은 각종 SNS를 통해 섬네일로 공유된다. 기능성 캠페인의 주요 타깃이 20대에서 40대인 만큼, 그 세대의 일상생활 속에서 공감을 일으킬 수 있는 이슈를 콘텐츠로 제작했다. 주요 기념일 또한 그들의 라이프 스타일에 맞게 정의해 콘텐츠를 제작하고자 했다. 온라인 주요 확산자인 20대를 타깃으로 각 주차에 맞는 소소하지만 다양한 경품을 지급해 관객 참여도를 높였다. 사용성 캠페인 진행 기간, 50여 건의 기사가 보도됐으며, 한화생명 페이스북의 팬 수는 처음 목표로 잡았던 8,000명보다 두 배가량 많은 15,000명이 증가했다. 고객의 자발적인 참여를 통해 콘텐츠는 SNS에 27,000건이나 공유돼, 1,200,000명에게 도달했다. |
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| 추가이미지 |
    
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| 제작/구축 관련 자료 | ||||||||||||||