- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 2014 에뛰드 브랜드 | |||||||||
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| 2014 Etude Brand | ||||||||||
| 서브타이틀 | 2014 에뛰드 브랜드 | |||||||||
| 2014 Etude Brand | ||||||||||
| URL | http://www.etude.co.kr/2014branding/index.jsp 사이트보기 | |||||||||
| 소개 | 에뛰드의 새로운 브랜드 슬로건 탄생을 알리다 | |||||||||
| 키워드 | 에뛰드,에뛰드 브랜드필름,브랜드 프로모션,브랜딩 마이크로,화장품 | |||||||||
| 제작년월 | 2014.7 | |||||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||||
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 이벤트프로모션 | |||||||||
| 소속사 | (주)에뛰드 | |||||||||
| 제작사 |
디지털웍스(아이뱅크) 정보보기 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | 제작목적
에뛰드 브랜드 마이크로 사이트 프로젝트는 브랜드 소개라는 뚜렷한 목적이 있었다. 2014년 에뛰드의 새로운 브랜드 슬로건 ‘Let your Pink out’과 함께 새로운 브랜드 콘셉트인 ‘프린세스 판타지(Princess Fantasy)’를 경험하고 널리 알리기 위해 마이크로 사이트를 구축했다. 기획의도 에뛰드는 새로운 브랜드 콘셉트인 프린세스 판타지에 맞춰 브랜드 영상을 촬영했다. 해당 영상은 마이크로 사이트의 주요 콘텐츠이며, 영상 중간중간 인터랙션 기술을 가미해 브랜드를 간접 경험할 수 있도록 제작했다. 또한, 브랜드 콘셉트를 잘 전달하기 위해 그에 맞는 오브젝트를 사용해 사이트 방문만으로도 슬로건을 느낄 수 있도록 구성했다. 특징 마이크로사이트 인트로에 영상이나 모션이 아닌 브랜드 슬로건을 노출해 새로운 에뛰드에 초대하는 느낌을 강하게 주고자 했다. 영상 인터랙션 아이돌 f(x)의 설리를 모델로 촬영한 영상 페이지에서 브랜드 콘셉트를 전달하고 간접 경험을 할 수 있도록 영상과 배경 이미지에 인터랙션을 적용했다. 실제로 사이트의 배경 이미지가 영상 속 공간과 같이 바뀌도록 구축해 내가 영상 속에 있는 듯한 느낌을 받을 수 있다. 하나의 콘셉트, 다양한 스토리 단지 브랜드 영상만으로 콘셉트를 이야기하는 것이 아니라 브랜드 스토리와 에뛰드의 대표 제품, 광고모델, 메이크업 아티스트 등 인물들의 인터뷰, 현장 스케치까지 다양한 형태로 브랜드 콘셉트를 풀어내 사이트 방문만으로도 이번 콘셉트를 충분히 느낄 수 있도록 했다. 프린세스가 되는 시간-이벤트 다양한 이벤트를 통해서도 에뛰드를 경험할 수 있도록 했다. 브랜드 영상을 감상하고 공유하면 10만 원 상당의 제품을 주는 공유 이벤트와 매주 화요일 단 하루만 열리는 핑크플리마켓을 통해 설리, 크리스탈이 광고 촬영 시 착용한 의상과 소품, 에뛰드의 대박 제품을 얻을 수 있는 이벤트를 진행했다. |
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| 추가이미지 |
   
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| 제작/구축 관련 자료 | ||||||||||