- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | LG 유플러스 가족친구할인 바이럴 영상 캠페인 | |||||||||
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| LG U+ Family friend-fare viral film campaign | ||||||||||
| 서브타이틀 | 유플러스 | |||||||||
| LG U Plus | ||||||||||
| URL | http://www.upluslte.co.kr/lte8_ms/event/friend_fare/ 사이트보기 | |||||||||
| 소개 | U+가족친구할인 요금제를 소비자에게 쉽고 재미있게 소개한 바이럴 캠페인 | |||||||||
| 키워드 | 가족친구할인 유투브,장수원 유플러스,가족친구할인 바이럴광고,장수원 발연기,가족친구할인 장수원,장수원 발로발로미 | |||||||||
| 제작년월 | 2014.8 | |||||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||||
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 이벤트프로모션 | |||||||||
| 소속사 | ㈜엘지유플러스 | |||||||||
| 제작사 |
(주)이모션 정보보기 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | 바이럴 영상 기획의도: 최근 통신 3사 모두 적극적으로 마케팅하고 있는 가족결합요금제!
어떻게 하면, 어떤 것이면 경쟁사와 차별화해서 LG유플러스의 신규 요금제인 가족친구할인요금제를 소비자들에게 어필 할 수 있을까를 고민하였다. 복잡하지 않고 쉽게 차이점을 전달하면서 위트 있고 즐거운 방식을 고민하던 중에 바이럴 영상 캠페인을 기획하게 되었다. 메인 타깃은 20~30대. 넓게는 10대까지 봤다. 유튜브를 활용한 광고이기에 디지털을 비롯한 데이터 콘텐츠 소비에 익숙한 세대가 해당 영상을 가장 많이 소비하리라 예상했다. 공중파 방송으로 이슈화가 되었던 장수원의 발연기를 이용하여 요금제를 소개하고 자막으로 재미 포인트를 주어 온라인에서 다시 한번 이슈화 되기를 기대 하였다. 젝스키스로 활동한 장수원에 친숙한 세대 또한 2030대기도 하다. 예상은 적중했다. 이들 덕분에 캠페인 이튿날, 영상은 삽시간에 퍼졌다. 관련 뉴스만 70여 건이 생산됐다. 자발적인 바이럴을 위해 영상 홍보는 장수원의 팬 카페와 트위터에서만 진행했음에도 팬들을 비롯한 타깃 세대의 영상 공유가 적극적으로 이뤄졌다. 공식 공개는 LG유플러스 공식 유튜브 채널과 페이스북 페이지에서만 했으나 8월 14일 현재 콘텐츠 조회 수는 300만 뷰를 훌쩍 넘어섰다. 올해 상반기 큰 인기를 끈 김보성의 ‘비락식혜’ 광고와도 견줄만한 수치다. 비락식혜 광고는 공개 6일 만에 200만 뷰를 넘어섰다면, LG유플러스 가족친구할인 바이럴 영상은 4일 만에 해당 뷰를 달성했을 뿐더러 6일 만에 300만 뷰를 달성했다. 이벤트 프로모션 기획의도: '발연기와 로봇 연기의 창시자'라는 장수원의 웃음코드를 바탕으로 유투브 영상 조회 수 200 만 달성 시, 세계 3대 국제 영화제가 열리는 프랑스 '칸으로 장수원을 보낸다‘ 라는 즐거운 발상의 아이디어를 생각해 보았다. 바이럴 영상을 접한 이들에게 단순히 영상 시청만으로 끝나는 것이 아니라, 함께 재미있는 프로모션을 즐기고 자발적인 참여를 유도함으로써 이슈화를 도모하고자 하였다. 확실한 콘셉트와 스토리, 배우의 연기로 LG유플러스 가족친구할인 바이럴 영상 캠페인은 사람들에게 호쾌함을 안겨줌과 동시에 가족친구할인 서비스를 톡톡히 홍보하는 결과를 끌어냈다. |
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| 추가이미지 |
    
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| 제작/구축 관련 자료 | w_201410100421037157160211.docx | |||||||||