- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 래미안 브랜딩 캠페인 | |||||||||||
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| RAMIAN Branding Campaign | ||||||||||||
| 서브타이틀 | 집으로 말합니다 | |||||||||||
| Telling by house | ||||||||||||
| URL | http://www.raemian.co.kr/event/promotion/home/main.do 사이트보기 | |||||||||||
| 소개 | 래미안에 사는 사람들의 ‘경험’을 중심으로 영상 제작 및 이벤트 진행 | |||||||||||
| 키워드 | 래미안,RAEMIAN,집으로 말합니다,마음세탁소,그린라이트,열려라참깨 | |||||||||||
| 제작년월 | 2014.6 | |||||||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||||||
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 브랜드프로모션 | |||||||||||
| 소속사 | 삼성물산 | |||||||||||
| 제작사 |
애드쿠아 인터렉티브 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | [제작목적]
2014년 국가고객만족도 17년 연속 1위 한국산업 브랜드 파워 13년 연속 1위 국가 브랜드 경쟁력지수 11년 연속 1위 No.1 아파트 브랜드 래미안은 그들의 핵심가치인 'Experience of PRIDE' 가시화. [기획의도] ‘아파트’ 자체를 소구 포인트로 삼는 타 아파트 브랜드들과는 달리, 실제 래미안에 사는 사람들의 ‘경험’을 중심으로 커뮤니케이션해 공감을 끌어내도록 유도한다. [특징(조형, 기능, 사용성 등 구체기술)] 실제 래미안 거주자 FGI를 통해 핵심가치 'Experience of PRIDE' 순간을 확인하고, 그 이야기들을 토대로 3편의 영상 콘텐츠를 제작했다. 이를 활용한 사진 참여 이벤트 진행으로 래미안 거주자들 자부심의 순간들을 확보했다. 해당 프로젝트는 웹〮모바일 제약 없이 이벤트에 참여 가능하며, SNS 연계를 통해 전방위적인 확산이 이뤄지도록 유도했다. 참여 콘텐츠는 각기 다른 사이즈를 고려해 가로길이를 고정한 반응형으로 구성해 어느 기기에서나 편리하게 볼 수 있다. 다소 장애물이 있는 로그인 기반의 이벤트임에도 캠페인 기간 동안 참여 수가 약 3,000건을 넘어섰으며 누적된 그들의 이야기들을 플랫폼에 구성하여 래미안의 자부심을 되새긴 프로젝트로 남았다. |
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| 추가이미지 |
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| 제작/구축 관련 자료 | ||||||||||||