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등록정보
타이틀 헤라 투명동안 탑 매치
HERA Clear Youthful Face Top Match
서브타이틀 투명동안 탑 매치
Clear Youthful Face Top Match
URL http://hera-basedirector.kr/pc.html 사이트보기
소개 헤라 3가지 메이크업베이스 제품을 탑모델들이 펼친 샘플링 솔드아웃 대결
키워드 헤라,투명동안,미스트쿠션,CC크림,매직스타터,탑매치
제작년월 2014.9
등록구분 데스크탑웹
후보등록분야 광고/프로모션 부문 > 제품프로모션
세부분류 제조 > 화장품/미용
소속사 ㈜아모레퍼시픽
제작사

BBDO Proximity


Another Rainbow
제작사 제작진
PM안성훈 대리
CD이구익 팀장
디자인박광희 사원
CW오주연 사원
개발고성용 책임,배 완 사원
디자인문용진 인턴
웹사이트 설명 <디지털 광고 캠페인 배경>
여성들은 누구나 ‘동안피부’를 가지고 싶어 합니다. 그 중에서도 헤라 핵심 타겟인 25~39세 여성은 더욱 그럴 것입니다. 매일매일 달라지는 피부상태에도, 상황에 따라 가볍게 혹은 풀메이크업을 할 때도 저희 3가지 제품이 언제나 투명동안을 만들어준다는 점을 타겟들에게 종합적으로 알려주고 싶었습니다.

<디지털 광고 캠페인 목표>
추/동절기에 새로운 메이크업 베이스 제품을 찾는 고객들에게 헤라의 대표 메이크업 베이스 제품들을 체험할 수 있는 기회를 특별한 방식으로 경험하게 만드는 것이었습니다. 구체적으로는 소비자가 헤라의 UV 미스트 쿠션, 올해 출시된 매직 스타터, 포토샵 크림으로 알려진 CC크림에 대한 관심을 증대시키고 제품의 특성을 럭셔리한 분위기로 느끼며 3가지 제품을 한 번에 경험하게 하는 것이 목표였습니다.

<럭셔리하게 솔드아웃시키는 아이디어>
대한민국 최고의 투명동안 모델 3인방이 각각 자신의 베이스 메이크업 제품을 최고로 여긴다는 스토리를 기반으로 백스테이지에서의 신경전이 느껴지도록 인트로 영상의 스토리와 사이트를 함께 제작했습니다. 3명의 모델은 각각 헤라의 메이크업 베이스의 3가지 제품을 대표했고 자신만의 투명동안 아이템을 고객들에게 어필하도록 만들었습니다. 이를 바탕으로 누구의 아이템이 투명동안을 만드는 데 효과적일지 고객들의 선택을 유도하여 매일 수량이 제한된 샘플을 신청하는 형태로 구현되었습니다.
최초 3가지 제품의 샘플을 각각 200개씩 총 600개를 낮 12시에 선착순으로 진행했을 때는 불과 1시간 미만으로 솔드아웃되어 참여자들이 다음 날 재방문하게 만들었습니다. 폭발적인 인기덕에 솔드아웃되는 속도가 너무 빨라 이를 늦추기 위해 수량을 각각 300개로 늘려서 매일 총 900개의 샘플링을 진행하게 되었을 정도로 반응이 좋았습니다. 또한 3회를 매일 다른 날에 접속하면 3개의 샘플을 종류별로 체험할 수 있다는 것도 재방문의 요소였을 것입니다.
또한 3가지 제품들을 함께 사용하면 더욱 효과적이라는 Mix&Match 컨텐츠를 통해 3가지 제품을 모두 경험하고 싶은 욕구를 불러 일으키고, 1명이 3가지 샘플을 다 받을 수 있도록 열어두어, 사실상 헤라의 메이크업 베이스 제품들 모두를 경험할 수 있도록 했습니다. 이는 SNS에서 바이럴되었으며, 오프라인에서는 각종 패션 매거진 광고로 투명동안 3종제품을 ‘3-베이스디렉터’라는 이름으로 광고하여 IMC 캠페인을 구성하였습니다.

<디지털 광고 캠페인 결과>
같은 헤라 브랜드이면서 서로 경쟁군에 속해 있는 3가지의 제품(모두 베이스 메이크업 라인임)을 하나의 캠페인으로 묶으면서 세 가지 제품이 모두 돋보이게 했다는 것, 실시간 솔드아웃 샘플링이라는 차별화된 아이디어로 럭셔리 브랜드로서 샘플링을 성공시켰다는 점, 그리고 실시간 솔드아웃 시스템으로 인해서 많은 소비자들에 의한 사이트에 재방문과 확산이 일어나게 하여 매일 최단시간에 샘플이 솔드아웃된 결과를 얻었습니다.
추가이미지
제작/구축 관련 자료 w_201410101101362157151943.pdf




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