- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 2015 올란도 | |||||||||||
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| 2015 ORLANDO | ||||||||||||
| 서브타이틀 | 2015 올란도 아빠로 업그레이드 | |||||||||||
| UpGRADE TO 2015 ORLANDO DAD | ||||||||||||
| URL | http://www.chevrolet.co.kr/campaign/my15-orlando/index.gm 사이트보기 | |||||||||||
| 소개 | 2015 올란도 출시 및 특장점 고지를 위한 캠페인 페이지 | |||||||||||
| 키워드 | 올란도,패밀리카,쉐보레,친구같은아빠,해결의책,지엠 | |||||||||||
| 제작년월 | 2014.10 | |||||||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||||||
| 후보등록분야 | 제품브랜드 부문 > 자동차 | |||||||||||
| 소속사 | 한국지엠주식회사 | |||||||||||
| 제작사 |
COMMONWEALTH//McCANN 더위버크리에이티브 정보보기 윙크테이블 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | 아이와 함께 일상 생활 속에서 일어나는 고민스런 상황과 친구 같은 아빠 되는 올란도만의 해결책을 보여주는 콘텐츠로 친구같은 아빠 차 ‘올란도’의 이미지를 강화하여 2015 올란도의 특장점을 강조하고 올란도를 대표적인 패밀리카로 인지 유도하기 위한 캠페인 페이지.
아이와 함께 하며 벌어질 수 있는 고민스런 상황과 이에 대한 해결책을 제시한 해결의 책 콘텐츠는 포토 무비로 제작. 포토무비는 아침에 등원하기 싫어하는 아이를 올란도에 태워 재미있게 등원 시켜 주는 "엄마보다 올라도 아빠"편, 야구장 가는 길에 막히는 도로 위에서 지루해 하는 아이와 재미 있는 놀이를 하는 아빠의 모습을 담은 "아빠는 베스트 드라이버"편, 쇼핑이 끝난 후 장난감을 사달라고 조르는 아이를 주자창에서 아빠 차 찾기 놀이를 하며 차에 태우는 과정을 보여주는 "우리 아빠차 올란도"편, 그리고 잠자리에 들기 싫어하는 아이를 데리고 올란도 뒷좌석과 스마트빔을 활용해서 만든 올란도 극장에서 영화를 보여주어 포근히 잠들게 하는 "올란도 극장"편 등 총 4편으로 구성되어 있다. 포토 무비는 영상과 이미지가 공존하는 콘텐츠로 차량의 퍼포먼스를 보여주는 역동적인 장면에서는 영상을 활용하고 아빠와 아이 사이의 감성적인 부분을 표현할 때는 이미지를 활용하여 상황과 주제를 효과적으로 표현하였다는 평을 받았다. 해당 영상은 8월13일부터 9월30일 사이의 캠페인 기간 동안 총 15,375건의 높은 조회수를 보였으며, 해당 캠페인 참여자의 수는 총 4,562명, 이중 캠페인 참여 후에 올란도를 계약한 소비자가 65명, 차량을 출고한 소비자도 총59명(10월8일 기준)으로 세일즈 리드에도 효과적인 캠페인이었던 것으로 확인 되었다. 또한 캠페인에 참여한 참여자가 아이와 친구가 되는 나만의 방법을 댓글로 작성하여 추가 콘텐츠를 생성하기도 하였는데, 해당 댓글 역시 캠페인 기간 동안 총 3,536명이 참여하여 친구같은 아빠가 되는 자신의 비법을 공유하면서 '프렌디'라는 최근 트렌드에 대한 소비자의 관심이 얼마나 높은지 확인시켜 주기도 하였다. 이와 같이 2015 올란도 캠페인은 소비자의 감성과 이성을 적절히 자극하는 콘텐츠를 활용하여, 소비자의 주된 관심사인 '친구같은 아빠'라는 주제를 통해 올란도를 패밀리카이자 아빠차로 인지될 수 있도록 한 효과적인 캠페인이었고, 사이트 UI 및 디자인 역시 소비자의 이해와 참여가 쉽도록 효율적으로 구성되었다. |
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| 추가이미지 |
  
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| 제작/구축 관련 자료 | w_201410240121537945160354.pptx | |||||||||||