- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 한국야쿠르트 당줄이기 캠페인 | |||||||||||
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| Korea Yakult ‘Cut down on sugar’ Campaign | ||||||||||||
| 서브타이틀 | 당줄이기 제품으로 건강한 습관 갖자! | |||||||||||
| 'Healthy habit with 'Cut down on sugar' | ||||||||||||
| URL | http://www.yakult.co.kr/enjoyhealth/healthHabitsEvent.do?event_p_seq 사이트보기 | |||||||||||
| 소개 | 당줄이기 캠페인에 대한 이해를 돕고, 프로모션을 통해 건강한 습관 유도 | |||||||||||
| 키워드 | 당줄이기 캠페인,한국야쿠르트,건강한습관 | |||||||||||
| 제작년월 | 2014.9 | |||||||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||||||
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 기업프로모션 | |||||||||||
| 소속사 | 한국야쿠르트 | |||||||||||
| 제작사 |
(주)프레임아웃 정보보기 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | 1. 개요
한국야쿠르트는 '건강한 습관'이라는 브랜드 테마의 일환으로 '당줄이기 캠페인'을 시작했다. 국내 모든 소비자를 상대로 당분 섭취를 줄여야 한다는 '당 줄이기'의 필요성을 설득하고, 설탕 중독 테스트, 캠페인 및 엠블럼 소개, 당 줄이기 제품 별도 안내 페이지 기획 등 꾸준한 활동을 진행했다. 또한, 당줄이기 제품 주문자에게 추가 혜택을 제공해 해당 캠페인의 취지와 중요성을 전달했다. 그 결과, 제품 신규 주문 수를 목표치 이상 확보하는 등 그 성과를 인정받고 있다. 이벤트는 본 이벤트 총 2회와 출시 1주년 기념 이벤트를 1회, 총 3회 연속 진행했으며, 앞으로도 지속해서 캠페인을 집행할 예정이다. 2. 기획목적 '설탕중독' 이슈화와 더불어 기존 제품 대비 당 함량을 줄여서 새로 출시된 당 줄이기 제품의 종류 및 엠블럼을 학습하게 하고, 당을 줄이는 것이 비로소 '건강한 습관'의 구체적인 실현 방안이라는 것을 홍보하는 것이 본 캠페인의 목적이었다. 3. 성과 프로모션을 통해 한국야쿠르트 제품의 당 줄이기 확대 적용을 홍보할 수 있었고, 오프라인 응모권을 활용해 야쿠르트 판매원, 백화점/마트 등의 채널을 통해 오프라인 고객의 온라인 전환을 유도했다. 프로모션 기간에는 캠페인 집행 전 페이지에 방문한 고객에게 캠페인 메시지를 전달할 수 있었고, 이로 인해 당줄이기 제품의 주문 수 역시 급증했다. 무엇보다 고객의 '건강한 습관'을 위해 끊임없이 연구하고 방법을 제시하는 기업 이미지를 효과적으로 전달했다는 점에서 고무적이다. |
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| 추가이미지 |
 
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| 제작/구축 관련 자료 | ||||||||||||