- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 래미안 A.PT | |||||||||||
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| RAEMIAN A.PT | ||||||||||||
| 서브타이틀 | 아파트 청약이 쉬워지는 PT. 래미안 A.PT | |||||||||||
| This is the training for learning apartment applic | ||||||||||||
| URL | http://raemian.co.kr/community/event/view.do?eventSeq=356&searchIng=past&pg=1 사이트보기 | |||||||||||
| 소개 | 아파트 청약이 쉬워지는 PT. 래미안 A.PT | |||||||||||
| 키워드 | 래미안,RAEMIAN,삼성래미안,아파트,A.PT,래미안 A.PT | |||||||||||
| 제작년월 | 2015.7 | |||||||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||||||
| 후보등록분야 | 기업일반 부문 > 건설 | |||||||||||
| 소속사 | ㈜삼성물산 | |||||||||||
| 제작사 |
애드쿠아 인터렉티브 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | 1. 프로젝트 주요 과제
- 부동산 정책의 변화로 2015년 대한민국 부동산 시장은 호황을 누리고 있다. 래미안 또한 2015년 하반기 여섯 개의 단지 분양을 앞두고 있었고, 본격적인 하반기 분양에 앞서 세일즈(아파트 청약)에 직·간접적으로 도움이 되는 브랜딩 캠페인 진행을 희망했다. 래미안은 소비자들이 선호하는 아파트 브랜드 1순위로 이미 포지셔닝 돼 있기에, 주택 구입 잠재고객(청약을 원하는 사람들)을 타깃으로 커뮤니케이션을 시도해 시장 파이를 키우는 방향에 주목했다. 2. 프로젝트 방향이 된 주요 아이디어 - 잠재고객에게 더욱 쉽게 다가가기 위해서, 그들에게 다소 어려울 수 있는 청약, 부동산 정보를 쉽고 재미있게 전달하는 것을 핵심 전략으로 설정했다. 이를 위해, 3045 타깃들의 주요 관심사인 몸매 관리, 헬스, 다이어트를 아파트 청약 정보와 접목했고, 그 결과 기존 어떤 서비스에서도 찾아볼 수 없었던 독창적인 크리에이티브 '아파트 청약이 쉬워지는 PT, 래미안 A.PT!'가 탄생했다. 3. 프로젝트 실행 방안과 수행 결과 래미안 A.PT 라는 콘셉트로 바이럴 영상 총 7편을 제작했다. 소비자들에게 알리고 싶은 청약 정보들과 래미안 하반기 분양 예정인 단지 여섯 개를 자연스럽게 매칭한 6개의 영상을 제작했고, 각 편의 주요 정보들만 임팩트 있게 편집한 하이라이트 영상 1편이 추가 제작됐다. 1) 집 보러 발굴리기(래미안 로이파크) : https://www.youtube.com/watch?v=g4yE45f-FmY 2) 신혼부부 더블킥(래미안 센터피스) : https://www.youtube.com/watch?v=pCApdl2sXZI 3) 1순위로 끌어올리기(래미안 미드카운티) : https://www.youtube.com/watch?v=MuasnT4xaoY 4) 집보러 발굴리기(래미안 로이파크) : https://www.youtube.com/watch?v=g4yE45f-FmY 5) 청약신청 이지&퀵(래미안 베라힐즈) : https://www.youtube.com/watch?v=JLA6lStFaZo 6) 청약가산점 빌드업(래미안 에스티지S) : https://www.youtube.com/watch?v=-jdBlhT6Hn8 7) 하이라이트 : https://www.youtube.com/watch?v=Nz1sYTgVFzk 또한, 웹/모바일 플랫폼으로 영상 공유 이벤트 및 영상 콘셉트와 연계한 참여 이벤트를 진행했다. 그 중 참여형 이벤트는, 소비자가 간단한 스타일 테스트에 참여하면 맞춤 분양 단지를 추천 받을 수 있도록 구성해, 브랜딩 영상으로부터 분양 단지 관심고객 등록(세일즈)의 연결고리가 되기도 했다. - 참여형 이벤트 확인 페이지 : http://raemian.co.kr/community/event/view.do?eventSeq=356&searchIng=past&pg=1 이렇게 제작한 일곱 개의 영상은 7월 1일부터 차례로 온에어 됐고, 차별화된 콘셉트로 DA 및 프로모션을 연계하며 타깃의 도달을 이끌어냈다. |
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| 추가이미지 |
 
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| 제작/구축 관련 자료 | ||||||||||||