- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 폭스바겐코리아 더 뉴 제타 | |||||||||||
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| Volkswagen Korea The new Jetta | ||||||||||||
| 서브타이틀 | My Frist Premium. The new Jetta | |||||||||||
| My Frist Premium. The new Jetta | ||||||||||||
| URL | http://www.vwkr.co.kr/2014/jetta_special/main.jsp 사이트보기 | |||||||||||
| 소개 | 인생의 터닝포인트가 시작될 때 차이를 벌려라. The new Jetta | |||||||||||
| 키워드 | 폭스바겐,폭스바겐코리아 ,제타 ,The new Jetta,Jetta,터닝포인트 | |||||||||||
| 제작년월 | 2014.12 | |||||||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||||||
| 후보등록분야 | 제품브랜드 부문 > 자동차 | |||||||||||
| 소속사 | 폭스바겐코리아 | |||||||||||
| 제작사 |
(주)마더브레인 정보보기 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | *POINT*
인생의 터닝포인트가 시작될 때 차이를 벌려라 소비자 스스로 My Frist Premium을 이야기하다 The new Jetta를 ‘터닝포인트’라는 키워드에 맞추어 젊은 소비자들이 각자의 인생에서 만나는 전환점을 스토리텔링방식으로 공감 커뮤니케이션을 진행하였습니다. 타겟들의 삶에서 커다란 전환점이 되는 ‘첫 진급’ ‘결혼’ ‘출산’ 등에 대한 소비자 스스로의 이야기는 많은 이가 공감할 수 있는 주제입니다. 마더브레인은 이러한 이야기속에 The new Jetta로의 선택이 바로 첫 번째 프리미엄으로의 전환임을 나타내었습니다. 프리미엄한 이미지를 가져가면서 소비자의 실제 생활 가까이에 The new Jetta를 포지셔닝 하는 것, The new Jetta 웹스페셜의 제작지향점입니다. The new Jetta의 디자인과 퍼포먼스를 페이지 레이아웃과 모션으로 표현하다 모던한 디자인에 강렬한 퍼포먼스까지 갖춘 The new Jetta의 프리미엄을 디지털을 통해 쉽게 확인 할 수 있도록, 심플하지만 활용성이 뛰어난 스크롤다운 방식을 적용하였습니다. 또한 스크롤 다운방식을 통해 페이지 스크롤 시 모션으로 전환포인트를 강조하여 커뮤니케이션 포인트인 ‘터닝포인트’를 디자인적으로도 느낄 수 있도록 구성하였습니다. 이벤트에 이야기가 흐르다 웹스페셜에 생명력을 불어넣기 위해 스토리텔링 기법을 사용하였는데, 이벤트페이지로 진입 시 감각적인 영상과 같은 인트로로 이벤트 컨셉을 명확하게 전달 하였습니다. 특히 메인 이벤트인 "터닝 포인트"는 자신이 생각하는 인생의 터닝포인트 순간을 스토리를 만들어 SNS로 공유함으로써 타겟인 30대의 공감을 받았습니다. 덧붙여 서브 이벤트로는 전국의 트렌디한 레스토랑과 함께하는 '더 뉴 제타. 더 플래이버(The new Jetta. The FLAVOR)' 프로모션을 매치하여 유명 레스토랑에서 제타의 만날 수 있도록 하여 타겟에 소소한 재미를 선사했습니다. 게다가 런칭시기가 연말인 점에 착안하여 '해피 홀리데이즈(HAPPY HOLIDAYS)' 영상을 제작하여 소비자가 영상을 공유 시 연탄이 기부 되는 따뜻한 이벤트를 마련하는 등 다채로운 프로그램으로 소비자를 만족시켰습니다. |
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| 추가이미지 |
    
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| 제작/구축 관련 자료 | w_20151008051029859228751.pdf | |||||||||||