- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 네스카페 돌체구스토 | |||||||||||
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| NESCAFE DOLCEGUSTO | ||||||||||||
| 서브타이틀 | 스플레쉬 파티 | |||||||||||
| SPLASH PARTY | ||||||||||||
| URL | https://event.dolce-gusto.co.kr/Splashparty/ 사이트보기 | |||||||||||
| 소개 | 모던아트 오감충만 페스티벌인 스플레쉬 파티의 공식 웹사이트 | |||||||||||
| 키워드 | 네스카페돌체구스토,캡슐커피머신,캡슐커피,스플레쉬파티,SPLASHPARTY,돌체구스토 | |||||||||||
| 제작년월 | 2015.6 | |||||||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||||||
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 이벤트프로모션 | |||||||||||
| 소속사 | 네스카페 돌체구스토 | |||||||||||
| 제작사 |
메가존(주) 정보보기 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | 1. 제작목적
국내 캡슐커피머신 판매 1위로 자리매김한 '네스카페 돌체구스토'이지만 구매 중심의 커뮤니케이션으로 인해 어떤 브랜드인지 알려줄 기회가 부족했다. 이로 인해, 최초로 진행된 소비자와의 직접적인 교류를 위한 Culture 플랫폼인 '스플레쉬 파티' 개최와 동시에 '스플레쉬 파티'만의 Digital 플랫폼을 제작하여 브랜드 자산화 프로그램을 온/오프라인으로 연결하여 사람들에게 알리고자 하였다. 2. 기획의도 'THE MODERN ART OF COFFEE'라는 브랜드의 슬로건 아래 다양한 'ART'관련 이벤트를 진행해온 네스카페 돌체구스토 'Splash The Modern Art'라는 컨셉으로 캡슐커피가 아트가되어 퍼진다는 비주얼과 함께, 단발성 이벤트가 아닌 연중 커뮤니케이션 채널로 활용하기 위한 웹사이트 기획 하였다. 3. 사이트 특징 [정보 제공] 최초로 진행한 브랜드 자산화 프로그램인 '스플레쉬 파티'에 대한 자세한 설명과 소개 페이지, 공지사항 및 FAQ를 통해 사이트 내에서 궁금증을 해결 할 수 있도록 제작. 오프라인 파티 방문 시, 1:1로 방문자를 안내할 수 없으므로 입장 시 제공한 팔찌에 QR코드 삽입하여 현장 정보를 모바일 페이지를 통해 큐레이션. 오프라인 파티를 실시간으로 연동하여 디지털 SNS 채널인 '인스타그램' 내 빅바이럴 형성. 파티가 끝난 후에도 사람들이 지속적으로 Digital 플랫폼인 사이트에 접속할 수 있도록 현장 Contents(Video/Photo)를 지속적으로 페이지에 업데이트. [캠페인] - 사전이벤트 : 단순 궁금증 유발의 '티저 video'를 브랜드와 연결시켜 단순 영상 공유가 아닌, 사람들이 직접 Digital로 제작한 '스플레쉬' 로고가 시그니처 비주얼로 SNS 공유되어 사전 홍보 진행. - 모객이벤트 : Party Spirit을 지닌 2535의 Young Target을 모집하기 위해, 인스타그램 미션 제공하여 '드레스코드' 업로드 유도하여 1차 타겟팅 및 해당 컨텐츠의 팔로워들까지 넓은 범위의 2차 타겟팅 형성. - 사후이벤트 : 파티에 참석한 사람들에게 자발적인 브랜드 홍보대사가 되어 Contents 업로드 유도 및 파티에 참석하지 못한 사람들에게는 '스케치 video'를 통해 내년에도 진행하게 될 파티에 기대감 형성 유도하여 이벤트 참여 극대화 Summary & Result Video : https://youtu.be/tYRSC9UYCSI |
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| 추가이미지 |
  
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| 제작/구축 관련 자료 | ||||||||||||