Evaluation 평가 - 평가내역

WEB AWARD KOREA evaluation

Home > WEB AWARD KOREA > 평가 > 지난 평가내역

등록정보
타이틀 세상을 밝히는 크레온-BOOK 릴레이
Enlightening the World, Creon-Book relay
서브타이틀 크레온-Book 릴레이
Creon-Book relay
URL http://webaward.creonbook.com/ 사이트보기
소개 책의 한 줄을 입력하면 점자로 점역해주는 기부  캠페인 사이트
키워드 대신증권,크레온 ,재능기부,크레온북릴레이,CREON,점자
제작년월 2015.3
등록구분 데스크탑웹
후보등록분야 금융 부문 > 증권
세부분류 금융/부동산 > 증권/주식
소속사 대신증권 크레온
제작사

차이커뮤니케이션 정보보기
제작사 제작진
PM최수진
기획공민서
디자인황현지,이선민,이보라
퍼블리싱이재성
개발천동일
스크립트윤경원
웹사이트 설명 크레온은 대신증권의 온라인 주식거래 브랜드로, 세일즈 캠페인과 별도로 2015년 2월 22일 브랜드 런칭 4주년을 맞이하여 본 브랜딩 캠페인을 통해 크레온이라는 브랜드를 알리고 친숙해질 수 있도록 하였다. 지난 4년간 고객의 큰 관심으로 모바일 시장에 특화된 크레온이 주식 시장을 밝히는 브랜드가 될 수 있었고, 그에 보답할 수 있도록 이제 고객의 능동적인 참여가 크레온과 함께 세상을 밝히는 힘이 되는, 의미 있는 캠페인을 펼치고자 하였다.

시각장애인을 위한 점자책의 보급률이 낮다는 것을 알리고 캠페인의 필요성을 일깨우는 것이 상당히 중요하다고 판단하였으며, 이를 잘 전달하기 위해 예정에 없던 동영상 촬영을 결정하게 되었는데, 세일즈나 TV광고 목적이 아닌, 오롯이 온라인 캠페인 홍보를 위한 영상을 촬영하였다는 점은 주목할만한 캠페인 방향이었다.

세상을 밝히는 크레온-BOOK 릴레이는 캠페인 홈페이지에 PC나 모바일로 접속하여, 주어진 동화책 내용을 한 줄씩 입력하면 입력한 내용이 점자로 변환이 되며, 이렇게 점자로 번역된 데이터를 기반으로 실제 점자책을 제작하고 시각장애아동에게 기증하였다.
일종의 재능기부의 형태를 빌어, 고객이 동화의 한 줄을 입력하는 작은 노력만으로도 기부에 참여할 수 있다는 점을 소구하였고, 이것이 고객으로 하여금 능동적인 참여를 이끌어냈다.

크레온은 특히 모바일 환경에 적합한 주식 브랜드이다. 크레온-BOOK 릴레이를 크레온 상품 속성의 연장 선상에 놓고 온라인 참여를 주축으로 하였으며, 남녀노소 누구나 참여할 수 있게끔 간단한 프로세스를 지향하면서도 모바일에 적합한 캠페인으로 구성하는 것이 중요했다.
점역이라는 형태로 진행되는 캠페인이지만, 궁극적인 목적은 모바일에서도 참여가 쉬운 크레온-BOOK 릴레이를 통해, 모바일에 특화하여 온라인 주식 시장을 선도해온 크레온의 상품 특징을 전달하고자 하는 것이었다. 고객들이 PC보다 화면이 작은 모바일로도 어려움 없이 캠페인에 참여하고, 간접적으로 나마 크레온 주식 시스템 역시 최적의 모바일 UI를 구성한다는 것을 느낄 수 있기를 의도했다.
PC 이외에도 태블릿, 핸드폰 등 모든 디바이스에 동일하게 구현되면서도 각각의 디바이스에 적합한 UI로 페이지를 제작했으며, 이동이나 이탈을 최소화할 수 있도록 하였다.

10개의 동화는 30차에 걸친 릴레이를 통해 12,091명이 총 86,532번의 점역을 하여 책으로 완성되었으며, 크레온-BOOK 릴레이로 만들어진 점자책은 국립서울맹학교를 비롯해 한빛맹학교, 한국시각장애인연합회, 서귀포 기적의 도서관 등 총 15곳의 시각장애아동 관련단체와 시각장애아동들에게 기증되었다.
추가이미지
제작/구축 관련 자료 w_201510120228560818460082.pdf




평가의견