- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 연결의 무전여행 | |||||||||||
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| SKTconnect | ||||||||||||
| 서브타이틀 | 연결의 무전여행 | |||||||||||
| SKTconnect | ||||||||||||
| URL | http://121.78.112.160/ 사이트보기 | |||||||||||
| 소개 | 오직 '연결'만으로 이어진 31일간의 무전여행 프로젝트 | |||||||||||
| 키워드 | 연결,고객참여,인터랙티브,진정성,실시간,리얼 | |||||||||||
| 제작년월 | 2015.4 | |||||||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||||||
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 기업프로모션 | |||||||||||
| 소속사 | SK텔레콤 | |||||||||||
| 제작사 |
SK플래닛 정보보기 (주)펜타브리드 정보보기 (주)엘비스프로덕션 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | 제작 목적
SK텔레콤은 통신 사업의 본질적 가치인 '연결'을 주제로 2015년 기업 캠페인을 전개하고 있다. 캠페인은 전 세계에서 가장 앞선 통신 기술을 보유하고 있는 대한민국 통신 시장에서, 아이러니하게도 통신의 가치와 본질은 점점 잊혀 가고 있다는 사실에 집중했다. 이에 SK텔레콤은 통신의 가치와 본질이 사람과 사람을 서로 이어주는 ‘연결의 힘’이라 규정하고, 이제 너무 익숙해져서 쉽게 인지하지 못하는 통신의 힘을 캠페인을 통해 다시 한 번 강조하고자 했다. 이러한 고민 끝에 탄생한 본 캠페인은 '연결의 힘' 캠페인의 첫 번째 프로젝트 <연결의 무전여행>이다. 기획의도 <연결의 무전여행>은 단순 TV 광고 중심의 메시지 전달방식을 채택하지 않았다. 디지털 채널의 특성을 적극적으로 캠페인 전반에 활용해 대중과 함께 만들어가는 캠페인을 기획하고자 했다. 이를 위해 '오직 연결의 힘만으로 완주하는 31일간의 무전여행'이라는 스토리를 짜고, 실시간으로 일어나는 소비자 참여로 완성되는 구조로 설계했다. 실제 무전여행은 배우 '정우'와 함께 진행해 시작부터 많은 화제를 모을 수 있었다. 무전여행의 모든 소식을 실시간으로 소비자들이 확인할 수 있도록 캠페인 사이트(www.sktconnect.com )를 구축했고, 실시간으로 제안이나 응원 활동을 유도할 수 있도록 SNS 채널(페이스북, 인스타그램, 유튜브, 네이버 TV캐스트)을 열어 두었다. 그리고 실시간으로 무전여행을 따라다니며 각 에피소드를 촬영해 10분 이내의 편집된 바이럴 영상으로 제작해 캠페인 사이트에 업로드하고, 당일 있었던 주요 에피소드를 블로그 형식으로 직접 작성, 사이트와 SNS 채널을 통해 공유했다. 더불어 페이스북에서는 실시간으로 여행 상황을 공유하고 댓글을 통한 소통을 시도했고, 인스타그램을 통해서는 다양한 사진을 공유하면서 팬과 대중의 관심을 지속해서 이어가도록 콘텐츠 방안을 짰다. 사이트 내에서 지속적 관심을 유도하기 위해, 단순 공유 이벤트가 아닌 정우의 무전여행 스토리와 연결되는 연관성 있는 이벤트를 준비했고, 한눈에 모든 여정과 현재 진행 상황이 눈에 들어오도록 UI/UX 구조를 설계했다. 한편, TV 및 디지털 광고는 31일간 진행되는 무전여행의 시작, 중간, 끝을 알려주는 대중적 커뮤니케이션 도구로 활용했다. 덕분에 각 채널이 유기적으로 결합해 하나의 스토리가 됐고, 이를 통해 더욱 진정성 있는 감동을 전할 수 있었다. 특징 캠페인 웹사이트는 수시로 업데이트가 가능한 플랫폼 형태로 설계해야 했다. 이에 워드프레스 도구를 활용해 실시간으로 콘텐츠 업로드 및 수정 작업이 쉽도록 했으며, 다양한 상황과 에피소드, 그리고 '연결' 관련 활동이 재빠르게 소비자에게 전해질 수 있도록 메인 페이지를 구성했다. 디자인적으로는 극적인 효과를 강조하고, 구조적으로는 다양한 콘텐츠를 쉽게 넘기면서 볼 수 있는 모바일 최적화 구조를 설계한 것이 특징이다. |
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| 추가이미지 |
   
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| 제작/구축 관련 자료 | w_201510120939337381557654.docx | |||||||||||