- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 아디다스 울트라부스트 러닝크루 | |||||||||||
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| adidas ultraboost runningcrew | ||||||||||||
| 서브타이틀 | 더 많은 에너지로 압도하라 | |||||||||||
| adidas | ||||||||||||
| URL | http://fb.newturn.co.kr/adcrew1508/ 사이트보기 | |||||||||||
| 소개 | 울트라부스트 러닝크루가 돼 도심에서 경험하는 4주간의 에너지 러닝 | |||||||||||
| 키워드 | 울트라부스트,아디다스,울트라부스트 러닝크루,러닝크루,마이런,2015 마이런서울 | |||||||||||
| 제작년월 | 2015.8 | |||||||||||
| 등록구분 | 모바일웹 | |||||||||||
| 후보등록분야 | 모바일웹 마케팅 부문 > 마케팅 | |||||||||||
| 소속사 | 아디다스 코리아(주) | |||||||||||
| 제작사 |
(주)뉴턴그룹 정보보기 TBWA |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | 제작목적
더 많은 에너지로 압도하라! 아디다스 2015 F/W 신상품 ‘울트라부스트’ 러닝화는 부스트 폼을 사용해 기존 제품보다 반발력이 뛰어난 제품이다. 러닝이 목적인 소비자층에게 더욱 친근하게 접근할 방안과 출시 소식, 그리고 달릴수록 에너지로 되돌아오는 부스트 폼의 ‘에너지 리턴 기술’, 더욱 새롭고 다양해진 디자인을 소비자에게 널리 알릴 필요성이 있었다. 이에 따라 최근 트렌드인 신개념 러닝 동호회 ‘러닝크루’* 활동을 지원해 건전한 러닝 문화를 만드는 ‘아디다스 울트라부스트 러닝크루 이벤트’를 기획했다. 기획의도 기존 스포츠 브랜드들이나 아디다스 자사가 진행하는 마라톤/러닝대회도 있으나, 이는 일반인보다는 아마추어나 준전문가들을 대상으로 하는 대회로, 가볍고 비 정기적인 참여를 원하는 일반 소비자 니즈에 부합하는 행사는 많지 않았다. 이러한 이슈를 파악해 최근 인기를 얻고 있는 러닝크루 문화에 착안한 20~30대 대학생 및 직장인들을 타깃으로, 그들만을 위한 러닝크루 이벤트를 구상했다. 특징 미션 참여는 지정 장소에서 크루러닝 후 단체 인증샷 또는 영상을 촬영해 본인 인스타그램에 미션 해시태그와 함께 올리는 방식으로 구성했다. 이벤트 운영은 참여 인원, 업로드 개수에 따라 포인트를 부여하고, 최종으로 순위화해 그에 맞는 리워드를 제공했다. 이는 이벤트 진행 시 가장 중점을 둔 부분으로 ‘더 많은 에너지로 압도하라’는 이벤트 타이틀에 맞게 선의의 경쟁을 통해 크루들의 적극적인 참여를 유도하는 동시에 울트라부스트 착용 시 에너지를 극대화할 수 있다는 USP를 크루들이 자연스럽게 인지하도록 구성하는 것이 이번 이벤트의 핵심이었다. 본 이벤트와 관련해 다양한 마케팅도 함께 진행했다. 먼저 이벤트에 관한 호기심을 증폭하고, 많은 참여자를 유도하기 위해 아디다스 러닝 페이스북 및 울트라부스트 모바일 웹사이트를 통해 크루 모집 전 일주일 동안 이벤트를 암시하는 티징 콘텐츠 포스팅을 전개했다. 티징 페이지 오픈과 동시에 울트라부스트 메인 모델로 발탁된 배우 유승호의 남성스러운 이미지 변신에 많은 여성 팬은 환호와 뜨거운 반응을 보였다. 8월 10일부터 16일까지는 크루 모집기간으로 4~20명 구성의 크루를 모집하고, 최종 크루에 선발되면 매주 공지되는 크루러닝 미션(총 4주간, 8월 24일~9월 20일)에 참여해 포인트를 획득하는 방식으로 진행했다. 최종 선발된 크루원들에게는 울트라부스트 티셔츠와 크루명을 삽입한 배너를 지급했으며, 8월 24일 첫 미션을 오픈하면서 실질적인 이벤트를 시작했다. 매주차 월요일에 남산, 빌딩숲, 에너지러닝, 한강 등 서울의 랜드마크들을 활용한 미션 장소와 미션 해시태그가 공개했으며 참여 기준에 준수한 인증샷 또는 영상 촬영물을 개인 인스타그램에 업로드하면 포인트를 획득하는 형태로 익일 랭킹보드 페이지를 통해 TOP10 상위 크루들을 공지했다. 이와 동시에 아디다스 러닝 페이스 북에서는 이와 관련한 다양한 채널로의 이벤트를 진행했다. |
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| 추가이미지 |
    
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| 제작/구축 관련 자료 | w_201510131256464256699859.zip | |||||||||||