- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 불꽃릴레이 - 당신의 가슴 속 불꽃은 | |||||||||||
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| BULGOT RELAY | ||||||||||||
| 서브타이틀 | 불꽃릴레이 | |||||||||||
| HANWHA | ||||||||||||
| URL | http://fb.newturn.co.kr/hwdigital/event.php# 사이트보기 | |||||||||||
| 소개 | 불꽃의 의미를 시각화한 이미지와 감성 디자인을 내세운 캠페인 | |||||||||||
| 키워드 | 한화불꽃,불꽃,한화,불꽃릴레이,한화그룹,나는불꽃이다 | |||||||||||
| 제작년월 | 2015.4 | |||||||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||||||
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 공공프로모션 | |||||||||||
| 소속사 | 한화그룹 | |||||||||||
| 제작사 |
(주)뉴턴그룹 정보보기 한컴 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | 제작목적
커뮤니케이션키워드 ‘불꽃’ 한화의 대표 커뮤니케이션 키워드는 '불꽃'이다. ‘불꽃’은 열정과 사랑, 도전의 의미를 가진 한화그룹의 대표 키워드다. 이를 감성적으로 풀어낸 2015년 브랜드 영상의 공유와 가슴 속 불꽃의 의미를 더욱 많은 사용자와 함께 나눌 수 있는 공간을 구축하는 것이 이 캠페인의 제작 목적이었다. 기획의도 '모든 사람의 가슴 속에서 불꽃은 피어납니다.' 캠페인 사이트를 기점으로 사람들이 자신만의 가슴 속 불꽃을 만들 수 있게 가이드 역할을 했다. 참여자의 다양한 불꽃을 한눈에 볼 수 있게 시각화 작업을 했으며, 비주얼 효과는 물론 사용자의 적극적 참여를 유도함으로써 한화가 말하고자 하는 ‘불꽃’의 진정한 의미와 가치를 효과적으로 전달할 수 있게 제작했다. 더불어 해당 콘텐츠를 본인 계정의 소셜 미디어 채널에 공유하고, 확산을 통해 더 많은 참여를 유도하게 했다. 자연스럽게 ‘불꽃 릴레이’라는 타이틀의 취지에 부합할 수 있게 구상했다. 특징 '사용자의 액션 및 환경에 따라 반응하는 Dynamic Grid UX' 사람마다 품고 있는 사랑과 열정, 도전의 마음을 ‘불꽃’이라는 키워드로 접근해, 다양한 상황에 초점을 맞춰 관련 이미지를 검색하고 수집했다. 일련의 과정을 거쳐 선정된 이미지를 중심으로 리스트화해 사용자에게 노출됐다. 사용자가 공감 가는 이미지를 선택하면, 이에 맞는 명언이 삽입된 불꽃 이미지를 생성하고, 이를 페이스북에 공유함에 따라 추후 당첨을 통해 경품을 부여하는 구조로 구성했다. 사용자에게 보이는 불꽃 이미지 섬네일은 스크롤 액션에 따라 보이는 감성적인 전환 모션과 화면 해상도에 따라 섬네일의 위치와 크기가 가변적으로 변화하는 다이내믹 그리드 UX(Dynamic Grid UX)를 적용하면서 모든 기기에 대응 가능한 플랫폼으로 구축했다. 페이스북 기반으로 쉽고 재미있는 이벤트 참여 방식이었고, 일별 응모 제한 횟수를 부여, 재방문을 유도했다. 그 결과 이벤트 진행 20일 동안 105만 명의 접속자 수와 20만 명의 이벤트 참여자, 그리고 52만 건의 영상 재생수를 달성했다. |
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| 추가이미지 |
   
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| 제작/구축 관련 자료 | w_201510140435299881235197.zip | |||||||||||