- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 비타500 고3 수험생 응원 프로젝트 | |||||||||||||
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| VITA500 | ||||||||||||||
| 서브타이틀 | 수지가 뿅! 착한 응원 쓩쓩~* 고3을 위한 착한 응원 캠페인 | |||||||||||||
| KWANGDONG | ||||||||||||||
| URL | http://www.newturngroup.com/#/portfolio/70 사이트보기 | |||||||||||||
| 소개 | 고3 수험생을 위한 나만의 착한 응원을 작성하고 공유하기! | |||||||||||||
| 키워드 | 비타500,광동제약,수지,고3,착한응원,수능대박 | |||||||||||||
| 제작년월 | 2015.8 | |||||||||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||||||||
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 기업프로모션 | |||||||||||||
| 소속사 | 광동제약(주) | |||||||||||||
| 제작사 |
(주)뉴턴그룹 정보보기 TBWA |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | 제작목적 및 기획의도
2002년부터 이어져 내려온 광동제약 비타500의 고3 수험생 수능대박 기원 프로젝트는 말 그대로 수능을 준비하고 있는 고3 수험생들을 위한 응원 캠페인이다. 고3 수험생 응원 캠페인은 비타500이 끊임없이 지켜온 착한 3無(카페인, 방부제, 색소) 성분을 기반으로 했다. ‘착한 드링크’라는 브랜드 이미지에서 한 걸음 더 나아가 생활에 착한 활력을 전달할 수 있는 No.1 비타민 브랜드가 되고자 우리나라에서 가장 많이 지치고 활력이 필요한 고등학교 3학년 학생들에게 착한 응원을 남기고 착한 드링크 ‘비타500’을 전달함으로써 몸과 마음에 모두 활력을 불어넣어 주고자 했다. 특징 고3 수험생 본인뿐 아니라 주위의 친구와 선후배, 선생님, 부모님 그리고 본인에게 따뜻하고 착한 응원의 메시지를 남기고 공유를 하면 500개 학교의 전교생 또는 고3 학생들 그리고 500여 명의 참여 인원에게 착한 드링크 비타500을 전달하고, 가장 많은 응원을 받은 학교에는 비타500 전속모델인 수지가 직접 학교로 방문해 착한 응원을 해주는 내용이다. 사이트의 구조는 착한 응원 남기기, 착한 응원 공유하기, 학교별 참여랭킹 등 세 가지 메뉴로 이뤄져 있으며, 센스있는 착한 응원을 남기고 나면 자연스럽게 리스트 페이지로 이동해 다른 이들이 남긴 응원 글들을 보고, 공유할 수 있게 했다. 응원의 재미와 전달의 효율성을 위해 수능대박을 기본으로 한 재미있는 배경 템플릿을 제공해 작성한 응원글이 이미지와 합성돼 등록 및 공유될 수 있도록 구성했다. 참여자가 응원의 글을 남기고 공유한 카운트가 합산돼 학교별 랭킹이 책정함으로써, 자연스럽게 자발적인 재참여를 유도하고 많은 이에게 착한 응원을 보내줄 수 있는 선순환 구조의 프로세스를 만들었다. 또한, 사용자 특성을 고려해 다양한 모바일 매체를 적극적으로 활용하고 캠페인 의도가 훼손되지 않도록 실시간 모니터링 운영팀을 통해 콘텐츠에 대한 지속적인 관리를 함으로써 캠페인과 브랜드에 맞는 성공적인 결과를 끌어냈다. |
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| 추가이미지 |
   
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| 제작/구축 관련 자료 | w_201510140432325350415512.zip | |||||||||||||