- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | SK브로드밴드 온라인 광고 & 마케팅 | |||||||
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| SK Broadband Online AD & Marketing | ||||||||
| 서브타이틀 | 에스케이비 | |||||||
| SKB | ||||||||
| URL | http://skbroadband.com?/?bdirectshop.com 사이트보기 | |||||||
| 소개 | SK브로드밴드 인터넷, IPTV 신규가입 실적을 위한 온라인 마케팅 | |||||||
| 키워드 | 유선통신 판매,검색 광고 (Search AD),키워드 운영관리,디스플레이 광고(Display AD),제휴 매체 광고/이벤트,가입 혜택 프로모션 | |||||||
| 제작년월 | 2016.1 | |||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 제품프로모션 | |||||||
| 소속사 | SK브로드밴드 | |||||||
| 제작사 |
라이트브레인엠 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | [제작목적 및 기획의도]
국내 유선통신시장의 인터넷 신규가입 유치는 시장 지배력이 높은 olleh KT와 점유율 상승을 노리는 LG U+ 및 종합유선방송 채널 등이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 상황입니다. 특히, 온라인상에서 인터넷 가입 유치는 더욱 과열되는 상황을 맞고 있습니다. 이러한 온라인 가입 유치의 기본적인 단계는 주요 포털 검색 -> 브랜드 및 상품 클릭 -> 온라인 가입사이트 유입 -> 인터넷 가입 유치의 순으로 이어집니다. 이러한 모든 과정에서 벌어지는 키워드 광고, 브랜드검색 광고, 디스플레이 광고, 제휴 광고, 공식 사이트 내 이벤트 프로모션 등 기획/설계/집행/운영 등의 '온라인 광고' 를 진행함과 더불어 프로모션 기획/제작/실행/관리 등의 '온라인 마케팅' 활동을 통해 'SK브로드밴드' 신규가입유치를 극대화 하였습니다. [특징] 2016년 SK브로드밴드 온라인 광고와 온라인 마케팅의 모든 역량은 가입 전환에 기본적으로 집중했습니다. 집행되는 광고의 효율성 및 적합성을 바탕으로 디테일한 마케팅 세부 전략 실행을 통해 직접적인 가입 유치 실적이 극대화할 수 있도록 계획했습니다. 특히, '매체별 전략, 시간대별 전략, 요일별 전략, 노출 영역별 전략, 광고 소재 전략' 등 주요 전략을 통해 경쟁 우위 선점을 위한 다양한 계획을 기획 및 실행하고 있습니다. 또한, 검색광고에 집행되는 수많은 키워드의 체계적인 관리를 위한 '실적 기반의 키워드 그룹핑', 검색 키워드를 통해 공식 사이트에 유입된 고객의 '인바운드콜 실적 측정 프로세스 구현' 등 SK브로드밴드만의 특화된 광고 마케팅 방안을 기획 및 구현했습니다. 이를 세부적으로 실행하기 위해 첫째, 광고 상품별 비율을 효율적으로 분석해 실행하는 지능형 매체 집행 프로세스를 체계화 하였습니다. 둘째, 공식사이트 및 공식가입센터인 B다이렉트샵 사이트별 자연유입/가입실적 기반으로 한 탄력적 사이트 운영을 하고 있습니다. 셋째, 평일/주말/시간대별 광고 집행을 달리하는 다이나믹 타임애드 서비스 구현했으며 넷째, 주요 포털 내 광고영역에서 가장 효율적인 광고 문안이 적용될 수 있는 테스트를 진행하는 광고소재 마케팅 또한 집행중에 있습니다. 다섯째, 쓸모없는 키워드를 추출해 광고 운영 효율 극대화를 추구하는 키워드 매니지먼트 기획/운영하고 있습니다. 여섯째, 광고 DB, 상담 DB 등 광고 마케팅을 통해 수집되는 모든 데이터를 체계적으로 관리해 성과를 측정하는 DB 히스토리 관리 체계 구축 등의 실행 방안을 구현하여 이를 통해 2016년 신규 인터넷 가입유치 기준으로 최대 실적을 갱신하고 있습니다. |
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| 추가이미지 |
  
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| 제작/구축 관련 자료 | ||||||||