- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 한화 불꽃로드 캠페인 | |||||||
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| Hanwha CSR campaign | ||||||||
| 서브타이틀 | 한화 불꽃로드 페이스북 | |||||||
| Hanwha CSR Facebook page | ||||||||
| URL | http://www.facebook.com/hanwhacsr/ 사이트보기 | |||||||
| 소개 | 가슴 속 불꽃을 찾기위해 '여행'이라는 새로운 경험을 제공하는 한화그룹 | |||||||
| 키워드 | 한화,불꽃,사회공헌,여행,전국민 참여 ,사회공헌 캠페인 | |||||||
| 제작년월 | 2017.6 | |||||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||||
| 후보등록분야 | 미디어/정보서비스 부문 > 브랜드SNS | |||||||
| 소속사 | 한화그룹 | |||||||
| 제작사 |
그룹아이디디 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | [제작 목적]
'반복되는 일상 속에서 꿈과 열정을 잊은 현대인들에게 여행을 통해 가슴 속 불꽃을 찾을 기회를 제공한다'는 취지로 시즌 2를 맞이한 한화의 사회공헌 캠페인 <한화 불꽃로드>는 참여가 쉽고, 디지털 환경에서의 공유 및 확산이 가능한 콘텐츠로 '불꽃'의 의미와 가치를 알기 쉽게 전달하고자 페이스북 페이지를 운영하였습니다. 이를 통해 캠페인 아이덴티티를 확립할 뿐 아니라 참여 확대까지 아우를 수 있고자 했습니다. 또한, 페이스북 채널의 특성을 살린 다양한 내용과 디자인을 바탕으로 '불꽃(꿈과 열정)'과 '여행'이라는 특화된 공감형 콘텐츠를 제공하며 사용자들과의 커뮤니케이션 지수를 높여 지속적 관심과 참여를 유도하고자 했습니다. [기획의도 및 특징] 한화그룹 고유의 톤앤매너를 살린 다양한 형태의 콘텐츠 포맷을 활용하여 캠페인의 아이덴티티를 확보하고, 집중도를 높이고자 했습니다. 시즌1 참가자들의 불꽃로드 참가 소감 및 삶에 대한 태도 변화 등 진솔한 후기와 불꽃로드 시즌2에 꼭 도전하라는 응원의 메시지를 담은 <불꽃로드 시즌1 참가자 인터뷰>와 스토리텔링형 애니메이션 <불꽃맨이 전하는 가슴 속 불꽃이야기> 콘텐츠를 통해 새롭게 시작되는 시즌2를 효과적으로 알렸습니다. 불꽃로드 여행지 정보 제공 및 현대인들에게 여행이 필요한 이유 등 스토리텔링형 콘텐츠를 바탕으로 캠페인을 전략적으로 운영해나갔고, 그 결과 약 16만 여 명의 지원자 수를 확보할 수 있었습니다. 또한 불꽃로드 여행 전체 과정을 영상으로 기록, 참가팀들의 '자아 발견, 성장'의 주요 과정을 현장감 있는 공감형 콘텐츠로 구성해 일반 유저들도 불꽃로드의 진정성을 느낄 수 있게 하였고, 불꽃로드 여행을 통한 'Life Changing Moment'의 공감대를 형성할 수 있도록 하였습니다. 뿐만 아니라 영상 공유 및 댓글 이벤트 등을 지속적으로 진행하여 지원 모집이 끝난 후에도 일반 유저들의 관심을 제고 하고 유지하기 위해 노력했습니다 그 결과, 2017년 10월 현재 약 11.4만 명의 팬을 확보(작년 팬 수 3.9만 명) 하였으며, 작년대비 캠페인 인지도가 상승하였습니다. |
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| 추가이미지 |
      
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| 제작/구축 관련 자료 | w_201710100354276902128120.pdf | |||||||