- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
|
| 타이틀 | 천호식품 브랜드 캠페인 사이트 | |
|---|---|---|
| Chunhofood brand campaign website | ||
| 서브타이틀 | 친절한 천호씨 | |
| kind chunho | ||
| URL | http://story.chunho.net/ 사이트보기 | |
| 소개 | 건강기능식품 브랜드 천호식품 소셜웹사이트 | |
| 키워드 | 천호식품,브랜드 캠페인,친절한 천호씨,소셜웹사이트,검색엔진최적화,반응형의 마이크로사이트 | |
| 제작년월 | 2017.6 | |
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 브랜드프로모션 | |
| 소속사 | (주)천호식품 | |
| 제작사 |
헤일로에이트 정보보기 |
|
| 제작사 제작진 |
|
|
| 웹사이트 설명 | [제작목적]
건강기능식품 브랜드 천호식품의 브랜드 부정적 이미지 회복 및 호감도 증대를 위한 브랜드 컬쳐 Campaign의 일환으로 소셜 웹사이트를 제작하게 되었습니다. 소셜 웹사이트란 웹사이트와 블로그를 통합한 개념으로 기존 웹 사이트에 나와있는 상품 정보를 블로그 콘텐츠를 통해 검색최적화 시스템(SEO 검색 방식)을 도입하여 포털사이트 검색 시 검색 결과에 노출되도록 하는 것입니다. 천호식품과 관련된 건강기능식품 키워드/원재료 키워드를 통한 포털 노출을 통하여 해당 키워드에 관심 있는 고객들의 구매 여정에 자연스럽게 노출되도록 하였습니다. 전문적인 내용을 바탕으로 제작한 콘텐츠를 통한 브랜드의 신뢰도 확보/구매촉진 수단으로 소셜웹사이트를 제작하게 되었습니다. [기획의도] - ‘친절한 천호씨’ 캠페인을 통한 브랜드 이미지 개선 천호식품의 ‘친절한 천호씨’ 소셜 웹사이트는 기존에 천호식품의 부정적 이슈로 인해 감소된 브랜드 신뢰도를 회복하기 위해 기획되었습니다. 기존 천호식품 브랜드가 가지고 있는 부정적이고, 딱딱한 이미지를 소비자가 편하게 받아들일 수 있는 이미지로 전환시키기 위해 브랜드를 대변하는 인물로 ‘친절한 천호씨’를 탄생시켰습니다. 천호식품의 제품 생산부터 공정, 판매까지의 전 과정을 천호씨 캐릭터를 활용하여 인포그래픽 형식의 수퍼그래픽으로 제작하여 온/오프라인 채널을 통해 배포 확산, 소비자들에게 보다 쉽게 천호식품의 활동을 알려주었습니다. 또한 홈페이지 내 블로그 기능을 접목하여 건강기능 식품과 관련된 전문적인 정보, 천호식품에 대한 뉴스를 지속적으로 제공할 수 있도록 하였으며 검색엔진을 통해 자연스럽게 유입될 수 있도록 하기 위해 소셜 웹사이트를 기획하였습니다. [특징] - 이는 원재료의 신뢰도를 담은 콘텐츠 시리즈 발행, 천호식품 제품에 대한 구매자의 진솔한 인터뷰 콘텐츠를 통해 신규고객의 신뢰도를 높이는 데 기여하였습니다. - 천호식품의 ‘친절한 천호씨’ 캠페인을 인지하도록 하기 위하여 천호식품 메인페이지 우측 상단에 친절한 천호씨 CI를 삽입하였으며, 클릭 시 소셜 웹사이트로 연결되도록 하였습니다. 상단 GNB바를 천호식품 공식 웹사이트와 통일하여 소셜 웹사이트를 홈페이지의 하위 세션으로 인식하도록 하였습니다. |
|
| 추가이미지 |
 
|
|
| 제작/구축 관련 자료 | ||