- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 설화수 '설린' 디지털 팝업스토어 | |||||||||||||
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| SULWHASOO BLOOMSTAY VITALIZING DIGITAL POP-UP STORE | ||||||||||||||
| 서브타이틀 | 설린 디지털 팝업스토어 | |||||||||||||
| SULWHASOO BLOOMSTAY VITALIZING | ||||||||||||||
| URL | http://fb.newturn.co.kr/sulwhasoo/m/ 사이트보기 | |||||||||||||
| 소개 | 설화수 '설린' 제품 라인의 프로모션을 위해 '디지털 팝업스토어'라는 테마로 제작한 모바일 웹사이트 | |||||||||||||
| 키워드 | 디지털프로모션,모바일최적화,모션그래픽,모바일마케팅,K-BEAUTY,런칭프로모션 | |||||||||||||
| 제작년월 | 2019.3 | |||||||||||||
| 등록구분 | 모바일웹 | |||||||||||||
| 후보등록분야 | 모바일웹 마케팅 부문 > 제품브랜드 | |||||||||||||
| 소속사 | 아모레퍼시픽 설화수 | |||||||||||||
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aL (주)비욘드마케팅그룹 정보보기 (주)뉴턴그룹 정보보기 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | * 모바일 웹사이트로, 본 URL을 모바일에서 확인하시면 최적화 상태로 보실 수 있습니다.
* 가로형 구현으로, 모바일 디바이스가 세로 고정 설정이 되어있다면 해제해야 보실 수 있습니다. 1. 제작 목적 올해 초 '설린' 제품 라인을 국내는 물론 글로벌 시장에 새로 선보임에 따라, 제품에 대한 다양한 콘텐츠를 ‘공간’이라는 콘셉트로 풀어낸, 차별화된 프로모션 사이트를 구축하고자 했다. 이에 오프라인(서울) ‘설화수 플래그십 스토어’를 모티브로 한 설린만의 특별한 디지털 공간 '설린 Bloomstay'을 제작해 타로 게임, 신진 작가들과의 아트 컬래버레이션 전시 등 인터랙티브한 브랜드 콘텐츠를 '체험'하도록 했다. 2. 기획 의도 '설린 Bloomstay' 프로모션을 위해 다양한 브랜드 콘텐츠와 이벤트를 준비했지만, 관건은 참여자가 흥미롭게 사이트를 즐기도록 하는 것이었다. 이에, 필요한 정보만 체득하고 이탈함에 따라 점점 짧아지는 사이트 체류 시간을 고려해 마치 살아있는 공간에 온 듯한 움직임을 주고자 2D, 3D 등의 모션 작업을 진행했다. 또 각 브라우저와 디바이스, 특히 모바일 환경에서 안정적으로 구현되도록 심혈을 기울였다. 그뿐만 아니라, 소비자가 뷰티 제품 프로모션에서 가장 익숙해하는 샘플링 이벤트를 진행했는데, 단순히 신청하면 제공하는 것이 아니라 사이트를 방문한 후 끊임없이 흥미를 느끼면서 브랜드를 체험하고 이해하게 함으로써 '설린' 제품을 각인시키고 '써보고 싶다'라는 생각이 자연스럽게 들게끔 인지 과정을 의도했다. 3. 특징 본 프로모션 사이트를 제작하면서 가장 심혈을 기울인 점은 작은 모바일 화면 안에서 사용자가 이 공간을 충분히 경험하게 하는 것이었다. 모바일 웹 브라우저 방침에 따라 상단의 주소창, 하단의 버튼 영역 등에 방해받지 않도록 개발했다. 또 사이트에 들어오면 설린의 모티브인 매화꽃이 흐드러진 디지털 팝업 스토어를 만날 수 있는데, '입장하기'를 클릭하면 각 공간을 설명하는 엘리베이터 안내 표지판을 볼 수 있다. 원하는 층을 선택하면 마치 실제 엘리베이터를 타고 내리는 듯한 모션과 함께 공간을 이동할 수 있도록 개발했다. 사용자는 2층부터 5층까지 각 공간에서 탑 인플루언서들의 설린 사용 영상, 국내 신진 아티스트와의 콜라보 전시, 제품 원료 스토리, 피부 피로 측정을 위한 타로 게임 등 다양한 브랜드 콘텐츠와 이벤트를 즐길 수 있다. '설린 Bloomstay'가 다른 프로모션 사이트와 가장 차별되는 점은 디지털 공간을 설정해두고 그 안에서 참여자가 마치 실제 공간을 ‘체험’하는 듯한 무드를 제공했다는 점이다. 라이브쇼, 갤러리, 랩, 라운지 등 각 공간마다 테마를 설정해 디지털 안에서 실제 공간에 온 듯한 느낌을 받도록 했다. 또한, 제품 유통에 큰 비중을 차지하고 실제 매출에도 높은 비중을 차지하는 브랜드 카운슬러와 백화점 매장 고객에게 디지털 초대장을 발송해 본 사이트로의 방문을 유도했다. |
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| 추가이미지 |
       
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| 제작/구축 관련 자료 | ||||||||||||||