- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 신한카드 Cube | |
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| Shinhan-card Cube | ||
| 서브타이틀 | 나만의 럭키 큐브를 완성하라 | |
| Shinhan-card Lucky Cube | ||
| URL | http://design.artistchai.co.kr/2013wak/ad/shinhan/shinhan.html 사이트보기 | |
| 소개 | 국내 최초 DIY카드 신한카드 큐브카드 런칭 캠페인 사이트 | |
| 키워드 | 맞춤형카드,신한카드,큐브카드,큐브,스마트파워,스마트카드 | |
| 제작년월 | 2013.3 | |
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 브랜드프로모션 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 신한카드 | |
| 제작사 |
차이커뮤니케이션 정보보기 |
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| 제작사 제작진 | CD : 김연희 상무
AE : 조국 국장, 강용수 차장 AD : 소수영 실장, 한재용 차장 CW : 염준규 차장, 이승원 차장 |
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| 웹사이트 설명 | * 캠페인 배경
: 이전에 출시된 기존의 맞춤형 신용카드들은 복잡한 서비스 구조 등으로 주류 시장 진입에 실패한 전례가 있었음. 그러나 신한카드 Cube 는 제품 및 Benefit 에 대한 이해를 쉽고 심플하게 전달해주며, 이전과는 ‘차원이 다른 차별적 맞춤형 카드’임을 소비자 인식 속에 심기 위해 TV와 온라인, SNS 모두 ‘맞춤형’ 이라는 동일한 컨셉의 IMC로 기획하게 되었음. * 캠페인 목적 : 신한카드 Cube의 런칭을 알리고, 카드의 신개념 기능인 ‘스스로 고르고 선택하는 맞춤 할인 혜택’ 을 온라인과 SNS 상에서 자연스럽게 Cube카드의 브랜드 체험을 유도함. * 캠페인 구조 : 공중파TV와 CATV 진행과 별도로 온라인상에서는 메인채널 (마이크로사이트) + 소셜채널 (인포그래픽 웹툰 연재, 페북 큐브친구 찾기 이벤트) + 컨텐츠 배포 (인포그래픽 , 웹툰) + 프로모션 & 이벤트 (럭키큐브 이벤트, 스마트 Cube 레시피 이벤트)를 진행 * 디자인 의도 및 특징 : ‘카드가 무슨 스마트폰이야?’ Smart Touch Motion 효과를 적용하여 큐브카드의 선택&심플한 특징을 부각시켜 완성도 높은 UX&UI 를 만들어냄. 또한 웹페이지의 세련된 인터페이스를 제공하기 위해 3D Cube와 메탈릭 요소를 활용해 심미적&감성적 요소를 강조. 카드의 핵심기능인 맞춤혜택 선택형 특징을 스마트폰을 터치하는 것처럼 자연스럽게 체험할 수 있도록 직관적 인터페이스를 차용하여 이해하기 쉽고 접근성이 용이하도록 구성하였음. * 창의적 컨텐츠 개발 : 캠페인의 핵심 컨텐츠는 나만의 Cube카드를 만들 수 있다는 개념에 대해서 쉽고 직관적으로 체험할 수 있는 ‘app형 시뮬레이터’와 직접 개발한 정보성 ‘스토리텔링형 인포그래픽과 웹툰’을 통해 브랜드 인지도 제고, 카드 특징의 이해, 그리고 고객과의 자연스러운 소통과 확산이 가능하게 하는데 큰 몫을 함. * 캠페인 결과 : [정성 결과] 리서치 전문기관인 ‘마크로밀 엠브레인’ (2013.7)에서 광고효과 조사 실시 (1) 신한카드의 전체 TOM 22%, 인지도 94% 1위 수성 (2) 위 (1) TOM 응답자 중 Cube 배너광고 노출자의 TOM 33.6% (3) 동기간 경쟁사 배너광고 효과 평가 결과, 신한카드 Cube의 온라인 배너가 ‘호감 유발’ ‘정보전달’ 부분에서 압도적 1위를 차지하였으며, 특히 ‘호감유발’에서 압도적 우위를 점하였으며, ‘인지’부분도 상위에 랭크되었음. [정량 결과] (1) 페이지 방문 : 86,821명 (2) 이벤트 응모자 : 20,344명 (3) 페이스북 "좋아요" : 4,668건 (4) 카드 발급 : 23만건 발급 (2013년 상반기 신한카드 발급 상위에 랭크) |
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| 추가이미지 |
   
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| 제작/구축 관련 자료 | w_20131008054136777178654.pptx | |