- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 우르오스 핫썸머 오빠피부 프로젝트 | |
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| ULOS Hot Summer Brother's Skin Project | ||
| 서브타이틀 | 썸머 이벤트 | |
| Summer Event | ||
| URL | http://reallcr.cafe24.com/ulos_event201306/index.html 사이트보기 | |
| 소개 | 여름철 한눈에 헉하는 아저씨에서 벗어나 첫눈에 반하는 오빠 피부로 변신 | |
| 키워드 | 우르오스,오빠피부,차태현화장품,남성화장품 | |
| 제작년월 | 2013.6 | |
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |
| 후보등록분야 | 광고/프로모션 부문 > 제품프로모션 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 한국오츠카제약 | |
| 제작사 |
(주)유달리 커뮤니케이션즈 정보보기 |
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| 제작사 제작진 | PM : 배민규차장
기획 :하효정사원 디자인 : 김대환차장, 노승언 과장 개발 : 한주형 부장 |
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| 웹사이트 설명 | 제작목적
우르오스 핫썸머 오빠 피부 프로젝트 통해 제품 판매 및 브랜드 제고 유도 기획의도 여름철, 지하철에서 풍기는 남성들의 땀 냄새, 직장생활에서 끈적거리고 번들거리는 남성들의 피부, 그리고 선크림을 바른 후 발생하는 하얀 남성들의 얼굴(백탁현상). 이러한 모습들은 누구나 한 번쯤은 경험해봤을 것. 이런 상황들을 오빠가 아닌 아저씨로 비유해 타깃들에게 제품 필요성을 더욱 인식시키면서 제품 인지도를 높이는 프로젝트로 진행함. 첫 번째 전략 포인트: 웹툰 영상으로 공감대를 이끌어내자! 타깃 공감대를 더욱 이끌어내기 위해 제품별로 웹툰 영상으로 만들고, 간단하게 참여할 수 있는 투표를 진행해 제품 필요성 및 공감대 형성. 두 번째 전략 포인트: 오빠 피부를 위한 1만 개 샘플 키트를 만나라! ‘여름철, 아저씨처럼 보일 수 있는 부분을 샘플 키트를 통해 오빠 피부로 변신해보라’는 메시지를 전달하면서 샘플 키트 1만 개를 제공해 많은 타깃에게 제품 체험 기회를 제공함. 세 번째 전략 포인트: 할인쿠폰 문자로 받게 하자! 웹툰 영상을 본 모든 사람에게 우르오스를 저렴한 가격에 구매할 수 있는 할인쿠폰을 문자로 제공함. 우르오스를 판매하는 올리브 매장에서 문자를 보여주면 할인 가격으로 구매할 수 있게 유도함. 또한 추천해준 친구에게도 문자가 발송되게 해 많은 타깃이 제품을 할인 가격으로 구매하게 함. 네 번째 전략 포인트: SNS를 연계해 입소문을 유도하라! 각 웹툰 영상을 본 후 개인 또는 친구의 SNS로 웹툰 영상이 확산하게 해 많은 사람이 웹툰 영상을 보도록 유도하고 사이트 방문율을 높임. 다섯 번째 전략 포인트: 다양한 바이럴 툴을 활용하라! 타깃 접점을 높일 수 있는 모든 툴을 동원했음. 영상 확산을 위해 유튜브를, 타깃 간 입소문을 유도하기 위해 페이스북을, 언제 어디서든 메시지를 받을 수 있도록 모바일 문자까지 활용함. * 한 달 동안 약 500명 이상이 모바일 문자를 활용한 할인쿠폰으로 제품을 구매함. |
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| 추가이미지 |
   
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| 제작/구축 관련 자료 | w_201310110637396422432201.pptx | |