- 평가내역
SMART APP AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 글라소 비타민워터 컬러매치 시즌 2 | |
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| Glaceau vitamin water color match season 2 | ||
| 서브타이틀 | 라벨플레이 | |
| Label play | ||
| 소개 | 글라소 비타민워터로 나만의 라벨을 만들고 범프도 할 수 있는 어플 | |
| 키워드 | 글라소 비타민워터,컬러매치,라벨플레이,나만의 라벨,코카-콜라 | |
| 제작년월 | 2012.5 | |
| 등록구분 | 모바일앱 | |
| OS |
iOS계열 - 다운로드 |
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| 가격 | 0.00 원 | |
| 등록분야 | 브랜드/쇼핑 부문 > 브랜드서비스 | |
| 소속사 | 한국 코카-콜라 유한회사 | |
| 제작사 |
레볼루션커뮤니케이션즈 정보보기 |
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| 제작사 제작진 | PM : 김용훈 국장
기획 : 이세나 대리 / 임희선 사원 |
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| 앱사이트 설명 | 글라소 비타민워터는 2030 남녀를 타겟으로 한 비타민음료이다.
2009년 런칭 이후 해외의 빅 셀럽이 마시는 트랜디 음료로 소비자에게 포지셔닝 하였으며 트랜드 세터가 메인 타겟이었다. 시장 점유율 확대를 위해 2011년 빅히트를 기록한 드라마 “최고의 사랑” PPL을 시작으로 다양한 마케팅 활동을 시작하였고 타겟의 trial을 제고하기 위한 일환으로 컬러 매치 ‘범프’가 기획되었다. '글라소 비타민워터 컬러매치' 유명 방송 프로그램을 통해 연예인물로 잘 알려진 글라소 비타민워터가 소비자가 직접 셀럽이 될 수 있는 재미있는 기회를 마련하였다. '컬러 매치'라는 스마트폰의 앱을 통해 자신의 얼굴을 넣고 스티커 / 필터 / 자르기 등 이미지를 꾸미는 기능과 로맨스 카피를 직접 작성하는 기능으로 패키지 라벨을 직접 제작해 소비자들이 나만의 비타민워터를 즐길 수 있도록 하였다. 캠페인 기간 내 매일 100명을 선정하여 자신의 만든 패키지 라벨을 인쇄하여 증정하였다. 앱을 이용해 라벨을 제작하는 '나만의 라벨 만들기‘ 외, 사연과 사진을 블로그에 올리는 '글라소 비타민워터 신청하기', 그리고 비타민워터에서 받은 스페셜 라벨 인증샷을 찍어 올리는 '인증샷 올리기'도 함께 진행하였다. '범프' 컬러 매치 앱은 BUMP 기능을 통해 gvw의 8가지 플레이버를 타겟에게 노출 및 인지를 시켰으며 두 명의 유저가 BUMP를 하여 같은 플레이버가 나오면(one pair) 해당 플레이버의 모바일 쿠폰을 증정하였다. 캠페인 결과 소비자들이 약 두 달 간 직접 만든 패키지 라벨은 약 200,000건으로 모두 ‘컬러 매치’ 앱을 통해 만들어졌다. 이는 2011년 ‘컬러 매치‘이 처음 런칭 되었을 당시 만들어졌던 ’나만의 라벨‘보다 약 117% 증가한 수치로, 라벨을 다양하게 꾸밀 수 있는 기능을 추가하여 소비자의 개성이 반영되도록 한 것이 주효하였다. 사진과 사연을 올리면 코카-콜라에서 글라소 비타민워터 100병을 만들어주는 이벤트에는 약 2,000명이 참여하였으며 이벤트 1,2를 통해 만들어진 나만의 라벨 인증샷은 약 3,500건을 참여하였다. 특히 소비자가 만든 패키지 라벨 중 인쇄되어 증정된 나만의 라벨은 글라소 비타민워터 보틀뿐만 아니라 머그컵, 파일 등 악세사리로 사용할 수 있는 것에 부착되어 참여자와 브랜드간 관계 강화뿐 아니라 온라인에서 만들어진 브랜드 컨텐츠가 오프라인에서 자연스럽게 노출되는데 일조 하였다. |
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| 추가이미지 |
 
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| 제작/구축 관련 자료 | w_201210190415022795469701.ppt | |