- 평가내역
SMART APP AWARD KOREA evaluation
등록정보
|
| 타이틀 | 에뛰드 캐치앱 | |
|---|---|---|
| ETUDE CATCH APP | ||
| 서브타이틀 | 에뛰드 캐치앱 | |
| ETUDE CATCH APP | ||
| 소개 | 에뛰드 스윗레시피 캠페인 확산 및 참여 유도를 위한 애플리케이션 | |
| 키워드 | 에뛰드,스윗레시피,디어마이젤리립스톡,베이비슈베이스,샤이니,에뛰드앱 | |
| 제작년월 | 2013.3 | |
| 등록구분 | 모바일앱 | |
| OS |
안드로이드계열 - 다운로드 |
|
| 가격 | 0.00 원 | |
| 등록분야 | 브랜드/쇼핑 부문 > 브랜드서비스 | |
| 소속사 | (주)에뛰드 | |
| 제작사 |
BBDO Proximity 정보보기 Ensalt 정보보기 |
|
| 제작사 제작진 | Client : 김다영
Project Manager: 도형주 Creative Director: 김정태 Campaign Manager: 장민 Technical Director: 류원대 |
|
| 앱사이트 설명 | 대부분 스마트폰을 가지고 있는 한국의 10대들은 TV를 보는 시간보다 온라인,
특히 모바일 기기를 가지고 노는 것에 시간을 더 많이 할애한다. 그렇지만 채널 중 가장 많은 판매를 일으키는 매체인 TV CF를 포기할 수도 없는 노릇이었다. 하여 우리의 미션은 TVC의 영향력은 유지하면서도, 우리 타겟의 행동 변화에 발을 맞추는 것이었다. 브랜드 슬로건처럼 '에뛰드와 놀게(Play Etude)'만드는 것이다. 그래서, 우리의 전략은 그들이 우리의 TV CF로 '놀 수'있도록 하는 것이었다. 우리는 몇개의 숨겨진 전자 시그널들을 TVC 속에 심어놓고, 모바일 어플리케이션이 그 시그널을 받아들이는 것을 게임처럼 즐길 수 있게 만들었다. 모바일에서 앱을 켜 기기를 휘두르면 아이템이나 포인트를 잡을 수 있고, 그렇게 시그널을 잡는 순간에 진동이 일어나 알려주는 것이다. 아이템과 점수들은 앱에 축적되고, 그에따라 즐길만한 기능이나 보상이 제공된다. 브랜드 슬로건인 'Play Etude'가 모바일 어플리케이션에 전적으로 녹아든 것이다. 캐치앱은 핵심 플레이인 TVC에서 아이템이나 점수를 캐치하는 것 외에도, 3가지의 또다른 재미 요소를 포함하고 있다. 1) Catch play: 모바일 앱을 통해 CF속 아이템과 포인트를 잡아내기 2) Touch play: 얻은 점수들로 에뛰드 모델의 플레이 인형들을 터치로 해제하여 숨겨진 행동들을 찾아내기 3) Photo play: 모델과 함께 사진 찍기 4) Vote play: 2013년 봄 컬렉션 스윗 레시피의 TV CF 이야기 속 승자를 가리는 투표에 참여하기 추가적으로, 어플리케이션을 지속적으로 이용할 수 있도록 흥미를 돋우기 위해 랜덤 상품, 할인 쿠폰, 무료 선물등이 이용자들에게 주어졌다. 이 캠페인은 마켓에서 괄목할만한 성과를 이뤄냈다. 무엇보다 타겟들이 앱을 좋아했고, 일주일 새 2만 5천여건의 다운로드가 일어났다. 이용자들은 그들의 체험 후기를 블로그나 앱 리뷰에 게시했는데, 유저들의 리뷰 수는 다른 브랜드들의 모바일 어플리케이션보다 10배나 많았으며, 평점은 4.3으로 브랜드들 중 가장 높은 평점을 기록했다. 뿐만 아니라, TVC는 첫번째 주에만 유투브 조회수 100만회를 기록하였으며 이것이 매출로도 연결되었다. 캠페인 기간에 신제품으로 런칭된 메이크업베이스와 립스틱은, 런칭 2주만에 매진되는 성과를 낳았다. |
|
| 추가이미지 |
|
|
| 제작/구축 관련 자료 | ||