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SOCIAL I-AWARD evaluation

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등록정보
타이틀 글라스락 따라해봐 햇밥용기
Glasslock Range Cook-Rice digital film campaign
서브타이틀 글라스락 햇밥용기 디지털 영상 캠페인
Glasslock digital film campaign
URL https://youtu.be/5hLns-cgK-o?si=PYYTf72SCTjkiMXV 사이트보기
소개 변화하는 식습관 속 생활 솔루션으로 제안한 브랜디드 영상
키워드 글라스락,햇밥용기,유튜브캠페인,브랜디드영상,MZ세대,공감형스토리텔링
제작년월 2024.6
등록구분 디지털영상
후보등록분야 디지털영상 > 디지털영상
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세부분류 >
소속사 SGC솔루션㈜
소속사 제작진
PM박승욱 팀장
기획정민경 책임매니저,이유선 책임매니저,박다인 매니저
개발이도훈 책임 매니저,김도형 매니저
대행사

(주)펜타컴 정보보기
대행사 제작진
PM김윤주 국장
기획김혜민 팀장,이흔수 선임,원고은 매니저
디자인염한나 AD,한세희 선임
서비스 설명 1. 캠페인 개요
‘따라해봐, 햇밥용기’는 글라스락의 대표 제품인 ‘렌지쿡 햇밥용기’를 중심으로, MZ세대가 건강한 밥을 먹을 수 있는 방법을 유쾌하게 풀어낸 디지털 영상 캠페인입니다. ‘정리 안 된 냉동실’, ‘배달비 폭탄’, ‘밥솥에서 굳어버린 밥’ 등의 생활밀착형 상황을 소재로 삼아 2534세대가 공감할 수 있도록 콘텐츠를 구성했습니다.

2. 영상 기획 및 콘텐츠 구성
캠페인은 15초 영상 3편(냉동실, 배달음식, 굳은밥)과 6초 범퍼애드, 1분 풀버전 영상, 그리고 제품의 사용법을 보여주는 튜토리얼 영상까지 다양한 포맷으로 제작하였습니다. 짧고 강렬한 후킹 메시지를 담은 6초 영상은 브랜드 인지 확대를 위한 범퍼애드로 활용하였고, 1분 풀버전 영상은 브랜드의 감성 및 기능적 가치 전달에 초점을 맞췄습니다.

3. 콘텐츠 연출 방향
‘따라해봐, 햇밥용기’는 유튜브를 중심으로 MZ세대가 일상 속에서 겪는 밥 관련 문제를 소재로 구성된 에피소드형 콘텐츠로, 각 영상은 실제 타깃이 겪을 법한 생활 장면을 극적이지 않은 톤으로 그리되 공감과 관찰이 가능하도록 세밀하게 연출하였습니다.
음식을 봉지에 담아 아무렇게 보관한 냉동실, 배달음식으로 비어 버린 통장, 오래 보관해 굳어버린 밥솥을 대신해 건강한 냉동밥 용기에 담아 보관 후 필요 시 촉촉하게 데워 먹으면 처음 한 밥 맛 그대로 즐길 수 있다는 내용을 바탕으로 제작되었습니다.
브랜드는 사용 장면 속에 자연스럽게 등장하며, 제품 기능은 직관적으로 전달해 인지를 강화하고자 했습니다. 자극적인 편집 없이 시청자의 몰입을 방해하지 않는 호흡으로 전개되어, 영상 피로도 없이 브랜드 접점이 형성되도록 연출하였습니다.

4. 캠페인 성과
전체 캠페인 영상 조회수는 약 304만 회, 평균 VTR은 53%에 달하며, 굳은밥 편은 단일 영상 기준 41만 회를 기록했습니다. 6초 범퍼애드는 VTR 86.6%로 브랜드 주목도를 끌어올리는 데 크게 기여했습니다. 캠페인 기간 중 ‘햇밥용기’, ‘글라스락햇밥용기’ 키워드 검색량은 전월대비 최대 68% 증가했으며, SNS 해시태그 기반 이벤트에는 908명이 참여했습니다.

5. 브랜드 전략과 혁신성
글라스락은 공식 제품명 ‘햇밥용기’를 통해 1인 가구의 식문화에 맞는 식사용기라는 정체성을 강조하였습니다. 자취, 소형 주거, 간편식 소비 증가 등으로 ‘밥을 챙겨 먹는 것’ 자체가 하나의 과제로 변한 현실에서, 브랜드는 이 변화의 실질적 응답으로 햇밥용기를 제시하였습니다. 기존 3040 여성 고객층에서 벗어나 자취생, 사회초년생 등 MZ세대를 타깃으로 설정하고 영상 콘셉트와 스타일 전반을 새롭게 설계하였습니다. 햇밥용기는 조리부터 보관, 식사까지 가능한 ‘한 끼 솔루션’으로 포지셔닝 되었으며, 이는 우리의 일상생활과 밀접한 라이프스타일 중심 브랜드로의 확장을 고려한 전략적 접근이었습니다.
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