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SOCIAL I-AWARD evaluation

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등록정보
타이틀 국립농업박물관 유튜브
NATIONAL AGRICULTURAL MUSEUM OF KOREA(YOUTUBE)
서브타이틀 농업의 어제와 오늘 그리고 내일을 이야기하다
NAMUK
URL https://www.youtube.com/@namukculture 사이트보기
소개 대한민국 대표 농업 문화 콘텐츠 플랫폼, 농업의 어제를 전시하고, 오늘을 기록하며, 내일을 상상하게 합니다
키워드 국립농업박물관,농업,박물관,역사,전시,행사
제작년월 2022.5
등록구분 유튜브
후보등록분야 유튜브 > 공공기관
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세부분류 >
소속사 국립농업박물관
소속사 제작진
대행사 미공개
서비스 설명 ✅ [브랜드 간략 소개]
국립농업박물관 공식 유튜브 채널
오프라인 전시·체험 중심의 농업 콘텐츠를 디지털 영상으로 확장하여
대한민국 농업의 역사, 문화, 미래를 보다 흥미롭고 쉽게 소개하는
스토리텔링형 콘텐츠 허브.

‘농업의 박물관’을 넘어, ‘사람과 경험을 담는 콘텐츠 채널’로 발전 중.
MZ세대부터 가족 단위 관람객까지 아우를 수 있는 교육형, 감성형, 브이로그형 콘텐츠를 운영 중.

✅ [운영 목적]
“박물관을 담는 영상 → 농업을 전하는 스토리”
유튜브 채널을 통해 단순 박물관 홍보를 넘어
농업 콘텐츠를 일상적으로 공유하고,
가치 있는 경험으로 재해석하기 위한 콘텐츠 전략 수행.
- 오프라인 경험(전시·체험)을 영상으로 이어
- 교육 콘텐츠를 스토리와 감성으로 풀어
- 전국민에 농업 콘텐츠를 쉽게 확산시키는 것

✅ [전략/컨셉/기획의도]
"디지털 공간의 농업 놀이터"
- 전시 스케치, 농촌 현장 영상, 키즈 콘텐츠, 농업 유산 다큐까지
다양한 포맷 실험을 통해 농업의 흥미 요소 발굴
- 영상 길이별 전략 수립 (쇼츠 ↔ 스토리 중심 영상 분리 기획)
- ‘참여자 중심 콘텐츠’로 전환 (가족 체험 리뷰, 아이 공모전 영상 등)

✅ [콘텐츠 구성]
콘텐츠 방향성 키워드
"농업의 가치를 국민의 일상에 전달하는 콘텐츠"
- 체험의 일상화: 박물관 방문 전/후에도 영상으로 이어지는 경험
- 배움의 생활화: 농업 지식과 문화가 일상에 스며드는 콘텐츠
- 공감과 공유: 댓글·공유 유도 중심 콘텐츠 설계
- 참여 기반 콘텐츠: 실제 방문자, 어린이 등 ‘현장의 목소리’를 담다

✅ [성과]
지표 항목 수치
총 구독자 수 약 6,400명 (2025.6 기준)
누적 조회수 1,200,000+ 회
평균 조회수 (중장기) 약 5,000~12,000회
쇼츠 콘텐츠 총 조회수 790,000+ 회
시청자 평균 유지율 약 58% (전체 콘텐츠 평균)
댓글 및 참여 반응율 평균 6~8% 수준

✅ [브랜드 전략 및 연계성]
인스타그램과 유튜브 채널을 연동하여 콘텐츠 순환 유도
→ 예: 인스타툰 → 유튜브 릴스 연계
→ 전시 콘텐츠 → 영상 시리즈 + 스토리 캡처 게시

키 비주얼 정체성 통일
→ 국립농업박물관 로고, 전시 컬러톤, 일러스트 활용
→ 모든 콘텐츠에 농업 정체성 유지

검색 최적화 및 키워드 활용
→ #농업브이로그 #농업문화유산 등 고정 해시태그 운영
→ 제목과 썸네일에 감성+정보 포인트 강조

✅ [향후 운영 계획]
- 전시 콘텐츠 기반의 스토리 다큐 시리즈 강화
- 교육부·농식품부와 연계한 교과 콘텐츠 확대 기획
- 실제 방문객과 협업한 ‘내가 만든 농업영상’ 프로젝트 기획 중
- 쇼츠 영상의 본편 연결 구조 고도화 (릴스–영상 트래픽 연계)

✅ [맺음말]
“농업을 담는 박물관에서,
농업을 전하는 콘텐츠 채널로.”

국립농업박물관 유튜브는
공공성과 콘텐츠성을 동시에 갖춘 국내 유일의 농업문화 채널로,
전시·교육·체험을 넘어 ‘사람과 이야기’를 담아내는
디지털 농업 콘텐츠의 중심이 되고자 합니다.
추가이미지
제작/구축 관련 자료 w_202506090156126896258431.pdf




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