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SOCIAL I-AWARD evaluation

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등록정보

타이틀	맥심 커피믹스 공식 인스타그램
타이틀	Maxim Coffee Mix Official Instagram
서브타이틀	맥심 커피믹스
서브타이틀	Maxim Coffee Mix
URL	https://www.instagram.com/maxim_coffee_mix/ 사이트보기
소개	영타겟이 ‘자발적으로 공감하고 소비하고 싶은’ 맥심 커피믹스만의 FUN 브랜드 경험 설계하기
키워드	F&B,GenZ 타겟팅,바이럴 콘텐츠,인터랙션 이벤트,릴스 마케팅,브랜드 감도
제작년월	2025.1
등록구분	인스타그램
후보등록분야	인스타그램 > 식품브랜드 등록분야 목록보기
세부분류	>
소속사	동서식품주식회사
소속사 제작진	미공개
대행사	미공개
서비스 설명	[ 목표 ] 국내 대표 인스턴트 커피 브랜드 맥심 커피믹스는 헤리티지 중심의 고객 인식에서 벗어나, 디지털 네이티브 타겟이 '자발적으로 향유하고 싶은' 브랜드 경험을 설계하는 데 집중했습니다. 기존 채널은 Friendly하고 Tasty한 콘텐츠 퀄리티를 유지하고 있었으나, 인스타그램 주 소비층인 영타겟에게 어필할 Trendy함이 부족했고, 이벤트 참여자 대부분이 체리피커이거나 핵심 타겟 연령대를 벗어난다는 점이 문제로 진단되었습니다. 이에 맥심 커피믹스만의 고유한 역할을 GenZ의 공감 언어로 풀어내며, 진성 핵심 타겟 중심으로 채널을 재편하는 것을 최우선 과제로 삼았습니다. [ 기획 방향 ] 1/ 공감 기반의 '행복' 메시지 재정의 단순한 밈·유행 포맷 차용을 넘어, '일상의 작은 행복'이라는 메시지를 GenZ의 언어로 치환했습니다. 트렌드를 브랜드 메시지와 유기적으로 연결한 공감형 콘텐츠로 타겟의 자발적인 공유와 태그를 이끌어냈습니다. 2/ 타겟 페르소나별 콘텐츠 카테고리 체계화 확산형(50%), 신규 유입 이벤트(20%), 진성 팔로워 Lock-in(30%) 비중으로 구조화했습니다. 브랜드 정체성을 유지하면서 각 유형별 포맷과 메시지 원칙을 수립해 채널 콘텐츠 정체성을 일관되게 유지했습니다. 3/ 유연한 알고리즘 대응 및 채널 확산 전략 릴스 포맷을 전략적으로 확대하되 고정 포맷에서 벗어나 유연하게 운영하며 알고리즘 노출과 신규 유입을 동시에 높였습니다. 캠페인 시기에는 콘텐츠 비율을 탄력적으로 조정하며 데이터 기반의 기민한 운영을 병행했습니다. [ 주요 콘텐츠 ] 1/ 타겟 친화 바이럴 콘텐츠 : '친한친구 스토리' 기능 활용 콘텐츠는 노출 140만 회, 인게이지먼트 38,561건으로 채널 내 최고 참여 성과를 기록했습니다. 2/ 인터랙션 기반 이벤트 콘텐츠 : 퀴즈·인터랙션형 소재로 일반 이벤트 대비 약 2.5배 높은 인게이지먼트를 달성하며 신규 팔로워 확보의 핵심 포맷으로 자리 잡았습니다. 3/ 브랜드 제품 감도 강화 시리즈 : 아이코닉한 컬러와 패키징을 트렌디하게 재조명한 고감도 비주얼 콘텐츠로 평균 3,500건의 안정적인 인게이지먼트를 꾸준히 확보했습니다. [ 성과 ] 총 달성 팔로워 : 83,232명 (KPI 대비 93.2% 달성) 콘텐츠 평균 인게이지먼트 : 25.6%+ (KPI 대비 156% 달성) 콘텐츠 평균 노출수 : 5,375,762건 (KPI 대비 269% 달성) 공유 및 저장 합계 : 20,001건
추가이미지
제작/구축 관련 자료	w_20260415072009762179275.pdf

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