- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 워킷 안전화 인스타그램 | |
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| WORKET Safety Shoes Instagram | ||
| 서브타이틀 | 워킷 인스타그램 | |
| WORKET Instagram | ||
| URL | https://www.instagram.com/worket_official/ 사이트보기 | |
| 소개 | 대한민국 1등 안전화 브랜드 워킷 안전화의 공식 인스타그램 | |
| 키워드 | 안전화,워킷안전화,워킷,Worket,현장직,Safety shoes | |
| 제작년월 | 2026.6 | |
| 등록구분 | 인스타그램 | |
| 후보등록분야 | 인스타그램 > 기업일반 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 주식회사 워킷 | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | 1. 기획 의도
워킷 인스타그램은 브랜드가 일방적으로 메시지를 전달하는 공간이 아니다. 현장에서 일하는 워커들의 삶과 태도, 그리고 일의 방식을 함께 기록해가는 플랫폼이다. 대부분의 안전화 브랜드 채널은 제품 기능과 스펙 중심의 홍보에 집중해왔다. 그러나 워킷은 다른 질문에서 출발했다. “어떻게 더 많이 판매할 것인가”가 아니라, “현장에서 일하는 사람들의 이야기를 누가 기록하고 있는가”에 대한 고민이었다. 워킷은 안전화를 단순한 작업 장비로 바라보지 않았다. 일을 대하는 태도와 기준, 그리고 현장을 버텨내는 사람들의 감각이 결국 일의 가치와 결과를 만든다고 보았다. 이러한 브랜드 철학인 「생각의 차이가 만드는 가치」를 기반으로, 제품보다 사람에 집중한 콘텐츠 전략을 구축했다. 이에 따라 워킷은 인스타그램 채널을 「워커들과 만드는 워킷」이라는 방향성 아래 운영했다. 브랜드가 말하는 채널이 아니라, 워커들이 함께 만들어가는 태도의 기록장으로 기능하도록 설계한 것이다. 콘텐츠는 크게 세 가지 축으로 구성됐다. 2. 컨텐츠 전략 [1]첫 번째는 ‘워킷 인터뷰’다. 매주 실제 현장에서 일하는 워커들을 직접 찾아가 인터뷰하며, 단순한 직업 소개가 아닌 일에 대한 태도, 안전에 대한 기준, 그리고 현장에서 축적된 노하우를 담아냈다. 특히 현장직군에게 실질적으로 도움이 되는 팁과 경험을 함께 담아 공감과 정보가 동시에 작동하는 콘텐츠 구조를 만들었다. [2]두 번째는 ‘AI 노동요’ 시리즈다. 많은 워커들이 업무 중 음악을 듣는다는 점에 착안했지만, 정작 현장직군만을 위한 음악 콘텐츠는 거의 존재하지 않았다. 워킷은 AI를 활용해 작업 환경과 감정선에 최적화된 노동요를 직접 제작했다. 이는 단순한 음악 콘텐츠를 넘어, 워커들의 일상 리듬에 자연스럽게 스며드는 감정 기반 콘텐츠로 기능했다. [3]세 번째는 ‘워킷 현장 체험’ 콘텐츠다. 워킷 직원이 실제 안전화를 착용하고 다양한 현장을 직접 체험하는 방식으로 구성했다. 현장직군의 현실적인 어려움과 분위기를 함께 경험하며 공감대를 형성했고, 동시에 어려움을 겪는 현장 업체들을 간접적으로 소개하고 홍보하는 구조로 콘텐츠를 확장했다. 이를 통해 단순 체험형 콘텐츠를 넘어 공감·재미·상생이 결합된 워킷만의 현장형 콘텐츠 문화를 구축했다. 3. 결과 이러한 방향성은 성과로 이어졌다. 워킷 인스타그램은 광고 집행 없이 100% 오가닉 운영만으로 성장했으며, 채널 오픈 약 5개월 만에 팔로워 약 4,200명, 누적 조회수 약 110만 회, 누적 도달 약 75만 회를 기록했다. 일부 콘텐츠는 별도의 광고 없이도 7만 회 이상의 조회수를 달성하며 브랜드 채널에서는 보기 드문 자발적 확산 구조를 만들어냈다. 무엇보다 의미 있었던 점은, 워킷 채널이 단순한 브랜드 홍보 계정을 넘어 현장직군들이 자신의 이야기를 발견하고 공감하는 ‘워커 플랫폼’으로 자리잡기 시작했다는 점이다. 워킷은 안전화를 판매하는 브랜드를 넘어, 현장에서 일하는 사람들의 태도와 가치를 함께 기록하는 브랜드로 진화하고 있다. |
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| 추가이미지 |
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| 제작/구축 관련 자료 | ||