- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 대전관광공사 | |
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| DaeJeon Tourism Organization | ||
| 서브타이틀 | 대전관광공사 | |
| DaeJeon Tourism Organization | ||
| URL | https://www.instagram.com/daejeontourism/ 사이트보기 | |
| 소개 | 대전의 파는 재미가 있는 관광 도시 대전, 대전관광공사 SNS채널 운영 | |
| 키워드 | 대전관광공사,유저참여,기자단,여행관광,꿈씨패밀리,IP활용 | |
| 제작년월 | 2026.4 | |
| 등록구분 | 인스타그램 | |
| 후보등록분야 | 인스타그램 > 공공기관_문화 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 대전관광공사 | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | 1. 채널 개요 설명
대전관광공사 인스타그램은 대전의 관광 정보를 단순 전달하는 채널을 넘어, 대전의 브랜드 가치를 확산하는 핵심 SNS 허브로 운영되었습니다. ‘파는 재미가 있는 관광 도시 대전’이라는 콘셉트 아래, 0시 축제, 빵축제, 사이언스 페스티벌, 꿈씨패밀리 등 대전의 대표 관광 자산을 취향 기반 콘텐츠로 재해석했습니다. 이를 통해 대전을 스쳐 지나가는 도시가 아닌, 이용자가 직접 발견하고 공유하고 싶은 관광 도시로 인식시키는 데 집중했습니다. 2. 채널 운영 및 홍보 전략 인스타그램은 대전관광공사 SNS 중 가장 핵심적인 바이럴 채널로 설정했습니다. 알고리즘을 통한 우연한 발견, 댓글 기반의 커뮤니티 소비, MZ세대 중심의 공유 문화를 반영해 정보성 콘텐츠보다 시각적 흥미와 참여를 유도하는 콘텐츠를 중심으로 운영했습니다. 또한 블로그, 유튜브, 스레드, 페이스북과 역할을 분리해 인스타그램에서 발생한 관심이 상세 정보 탐색과 실제 방문 행동으로 이어질 수 있도록 채널 간 연결 구조를 설계했습니다. 3. 주요 진행 내용 주요 콘텐츠는 기존 관광 정보 큐레이션과 과학문화행사 큐레이션을 유지하면서, 신규 시리즈를 통해 채널의 기획력을 강화했습니다. ‘대전 잠입보고서’는 KTX 대전역 앞 택시기사, 특정 목적을 가진 방문객 등 대전과 자신만의 이야기를 가진 인물을 중심으로 취향, 이동, 소비를 소개한 스토리텔링형 인터뷰 콘텐츠입니다. ‘대전행 디깅 데이즈’는 이색 기념일과 대전의 로컬 스팟을 연결해 매월 방문 명분을 제안한 테마 여행 가이드입니다. ‘대전대전’은 대전 여행과 관련된 다양한 관점과 취향을 릴스로 풀어내고, 댓글 의견을 반영한 포지셔닝맵 카드뉴스로 2차 확장한 참여형 콘텐츠입니다. ‘꿈돌오락실’은 꿈씨패밀리에 인터랙션 요소를 더해 이용자가 화면 속 콘텐츠에 직접 반응하도록 설계한 참여형 숏폼입니다. 여기에 꿈씨기자단을 운영해 블로그 12인, 인스타그램 6인이 다양한 관광 스팟을 발굴하고 시의성 있는 콘텐츠를 발행하도록 했습니다. 4. 주요 운영 성과 운영 이후 인스타그램은 월 평균 약 3,200명의 팔로워 증가를 기록했으며, 대행 직전 대비 월 평균 조회수는 약 42만 회 증가했습니다. 블로그 또한 월 평균 조회수가 약 7,300회 증가하며 인스타그램에서 형성한 관심이 검색 기반 채널 성과로 확장되었습니다. 특히 꿈씨기자단 취재 콘텐츠를 재가공한 블로그 포스팅은 ‘대전 봄 축제’, ‘대전 1박 2일 여행’, ‘대전 벚꽃 개화시기’ 등 주요 관광 키워드에서 블로그탭 2위에 노출되며, SNS 운영이 단순 노출을 넘어 검색 접점과 실제 여행 정보 탐색으로 이어지는 성과를 만들었습니다. |
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| 추가이미지 |
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| 제작/구축 관련 자료 | w_202605140226119380471383.pdf | |