- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | BBQ 시즈닝 테라피 센터 | |
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| Seasoning Therapy Center | ||
| 서브타이틀 | 비비큐 뿜치킹 | |
| BBQ BBoomCheeKing | ||
| URL | https://www.instagram.com/bbq_offi/ 사이트보기 | |
| 소개 | 현대인에게 맞춘 새로운 테라피, 비비큐 뿜치킹 시즈닝 테라피 센터 캠페인 | |
| 키워드 | 비비큐,뿜치킹,시즈닝치킨,브랜딩,스트레스해소,셀프케어 | |
| 제작년월 | 2026.2 | |
| 등록구분 | 디지털영상 | |
| 후보등록분야 | 디지털영상 > 일반 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 주식회사 제너시스비비큐 | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | 목적: 시즈닝 치킨 카테고리 후발주자 뿜치킹, 타사 제품과 경쟁을 위한 1030 타깃 활성화
시사점: 치킨은 정서적 보상이자 심리적 위안을 위한 음식(의식적 전환, 마이크로 트로피, 길티 플레져), 시즈닝 치킨 맛 특징 및 정서적 보상 속성은 자극 극대화이자 '도파민'이란 베네핏 인사이트: 1030 현대인에게 필요한 실질적 정서적 보상은 '텐션 업', 거창한 치유의 개념이 아닌 지금(now) 내 기분을 위한 소소하지만 즉각적인 기분 전환 프로덕트 컨셉: 먹는 순간 기분까지 바뀌는 '궁극의 기분 전환 치킨' 커뮤니케이션 전략: 일상의 다양한 순간 속 오늘의 기분을 더 좋은 쪽으로 바꿔주는 확실한 처방전. 스트레스 등 부정적 기분이 발동되었을 때 '뿜치킹'이 '긍정 전환의 트리거'로 역할 수행 캠페인 테마: 시즈닝 테라피 센터 - 시즈닝을 정서적 관리 요법으로 치환하여 1030 현대인 맞춤 새로운 테라피 경험 제공 캠페인 전개 1. 메인영상 - 포인트 1) 시즈닝 테라피를 단순 식욕의 유혹이 아닌 정서적 균형을 되찾는 셀프케어로 포지셔닝 - 포인트 2) 기존에 없던 새로운 관리법을 알리는 데 있어서 이미지 소비가 없는 새로운 문화적 엔도저 기용(흑백요리사2 '아기맹수' 김시현 셰프) 캠페인전개 2. 메인 프로모션 - 포인트 1) 현재 기분과 고민을 이지선다로 묻는 레이블링 테스트 프로모션 진행 - 포인트 2) 5가지 결과에 따른 뿜치킹+사이드 메뉴 추천 조합 처방전 제공 * 스트레스와 고민 설정, 진단, 처방 단계로 진행되는 테스트로 캠페인을 직접 참여하고 경험하는 디지털 가상 공간 구형 캠페인 전개 3. 콘텐츠 - 소셜) 인스타그램 중심으로 티징과 온에어 및 프로모션을 알리는 부스팅 콘텐츠 전개 - 매장) 매장 내 키비주얼(전단지, 포스터, 치킨박스, 포스, 태블릿, 키오스크 활용) 노출을 통해 구매 결정 및 캠페인 인지도 증대 기여 - 광고) 옥외 광고 및 디지털 광고를 중심으로 캠페인 인지도 강화 및 메인 프로모션 참여 유도 주요 결과: 캠페인 영상 유튜브 총 조회수 3,756만(학생편+직장인편) 기록, 메인 프로모션 참여자 110,660명 기록 |
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| 추가이미지 |
 
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| 제작/구축 관련 자료 | w_202605151218284973409207.pdf | |