- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | iM금융그룹 공식 유튜브 iM타운 | |
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| iM Financial Group Official YouTube iM Town | ||
| 서브타이틀 | iM금융그룹 공식 유튜브 | |
| iM Financial Group Official YouTube | ||
| URL | https://www.youtube.com/@im_town 사이트보기 | |
| 소개 | 금융이 즐거워지는 곳, iM금융그룹 공식 유튜브 iM타운 | |
| 키워드 | iM금융그룹,IP콘텐츠,웹예능,유튜브 채널 운영,금융그룹, | |
| 제작년월 | 2025.2 | |
| 등록구분 | 유튜브 | |
| 후보등록분야 | 유튜브 > 금융 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | iM금융지주 | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | iM TOWN | iM금융그룹 공식 유튜브 운영
[배경] 사명 변경, 그리고 새로운 브랜드의 과제 2025년 3월, DGB금융그룹은 'iM금융그룹'으로 사명을 변경하며 새로운 브랜드 정체성 구축이라는 과제를 안게 되었습니다. 단순한 사명 인지 확산을 넘어, 향후 핵심 고객으로 전환될 가능성이 높은 **18~34세 디지털 잠재 고객층**에게 브랜드를 각인시키는 것이 시급한 미션이었습니다. [전략] '이슈화'를 만드는 자체 IP 콘텐츠 저희는 MZ세대가 가장 활발히 소비하는 유튜브에서 '이슈화될 수 있는 기획'에 집중했습니다. 기존 금융권 채널의 정형화된 브랜드 홍보 영상 문법을 과감히 벗어나, 두 가지 전략으로 접근했습니다. 첫째, MZ세대 인지도와 선호도가 높은 출연진 선점. 둘째, MZ세대의 관심사(연애·육아·소비·학창시절·사주/개운법·ASMR 등)를 주제로 한 자체 IP 콘텐츠 운영입니다. 금융을 직접 말하지 않으면서도, 금융이 자연스럽게 스며드는 콘텐츠 설계를 지향했습니다. [성과] 핵심 디지털 커뮤니케이션 채널로의 자리매김 IP 콘텐츠 63편 기준 누적 조회수 10,330,903회, 누적 인터랙션 117,625건을 기록했으며, 10만 구독자 실버버튼을 달성하고 유튜브 인기 급상승 영상 4연속 등극이라는 성과를 거두었습니다. 특히 핵심 타겟인 18~34세 시청 도달률은 최고 68.7%로, 목표 타겟에 정확히 도달했음을 입증했습니다. [콘텐츠] 자체 IP 콘텐츠의 시너지 ① 연애기회비용 — 모태솔로 찰스엔터(찬미)의 소개팅 도전기. 누적 조회수 335만 회, 인기급상승 4연속 등극(최고 10위). ② 육아기회비용— 돈도 마음도 준비 안 된 부부들을 대변하는 또또의 성장기. 누적 조회수 303만 회. ③ iM소금파더 — 임우일이 잘못된 소비습관에 잔소리하는 코너로, 다양한 소비행태를 보여주는 IP ④ BACK TO 2015, 타임슬립 — 학창시절의 공감을 자극하는 지윤의 청춘 드라마 ⑤ 개운빨 — EXO 찬열이 제 2의 전성기를 위해 개운법을 직접 실천해보는 26년 신규 IP ⑥ 귀동냥 — 핀란드에서 온 레오의 iM뱅크 은행원 롤플레잉 ASMR [의의] iM금융그룹 브랜드 인지도의 실질적 도약 사명 변경 직후 가장 시급했던 과제, 즉 'iM금융그룹'이라는 새로운 브랜드를 MZ세대의 일상 안으로 빠르게 안착시키는 데 결정적 역할을 했습니다. 1,000만 회를 넘긴 누적 조회수와 핵심 타겟 68.7% 도달률은 단순 콘텐츠 흥행 지표가 아니라, 'iM'이라는 이름이 MZ세대에게 실제로 인지되고 회자되었음을 증명하는 수치입니다. 인급동 4연속 등극은 iM금융그룹의 브랜드명을 유튜브 메인 화면에서 반복 노출시키며 자연스러운 학습 효과를 만들어냈고, 댓글창은 브랜드에 대한 친근감과 호감이 축적되는 공간으로 기능했습니다. iM금융그룹 공식 유튜브 채널 iM타운은 사명 변경이라는 중대한 브랜드 전환점을 효과적으로 인지도 자산화한 디지털 커뮤니케이션 사례로 자리매김했습니다. |
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| 추가이미지 |
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| 제작/구축 관련 자료 | w_202605150231448979183204.pdf | |